تحليل تكاليف الإعلان عن طريق حساب عائد النفقات الإعلانية
صيغة لعائد النفقات الإعلانية: الأرباح / التكلفة = عائد النفقات الإعلانية
قسِّم الأرباح الناتجة عن الإعلان بالمبلغ الذي يتم إنفاقه على تلك الإعلانات للوصول إلى هذا المبلغ.
تحليل تكاليف الإعلان
يمكنك تحليل تكاليف الإعلان مع الربح الموضح في عائد النفقات الإعلانية - على عكس الدخل فقط - لأنه يجب طرح السعر الفعلي للإعلان أولاً.
في معظم الأحيان ، سيهتم المعلنون بالحصول على عائد مرتفع حتى يمكنهم التأكد من كسب المال. يعتبر تتبع عائد النفقات الإعلانية لشركة أمرًا بالغ الأهمية أيضًا لأنه يوضح ما إذا كانت أنواع معينة من الإعلانات تستحق الأموال التي يتم إنفاقها عليها.
إن معرفة ما إذا كان أحد أشكال الإعلان يعمل على جلب المبيعات أمر مهم للغاية بالنسبة للشركات ، ومعرفة أن ROAS يسمح للشركات بتحديد ما إذا كانت جهودهم في التسويق والمال الذي ينفقونه فعالة. يمكن أن يعتمد نجاح النشاط التجاري على أن يكون عائد الاستثمار مربحًا ، وأن العديد من الشركات ترغب في أن تعرف على الفور إذا كان هناك نوع معين من الحملات الإعلانية يعمل كما هو متوقع حتى يتمكنوا من التصرف على الفور لتصحيح الموقف في حالة فشل الحملة.
تحسين ROAS الخاص بك
غالبًا ما تحتوي مواقع الويب التي تستخدم إعلانات البانر الإعلانية على عائد نفقات إعلانية أقل مما هو مطلوب ، ونتيجة لذلك ، يمكنهم التفكير في الدفع مقابل النقرات أو التكلفة لكل نوع من أنواع الإعلانات بدلاً من ذلك.
وهذا يمكن أن يحقق هامش ربح أكبر لعائد النفقات الإعلانية. يمكن أيضًا استخدام عائد النفقات الإعلانية لتتبع معدلات التحويل - كلما ارتفع معدل التحويل ، ارتفع عائد النفقات الإعلانية.
هناك عدد غير قليل من الخدمات المجانية والمدفوعة عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعد الشركات في تتبع عائد النفقات الإعلانية. تعتبر هذه الخدمات بالغة الأهمية لأنها تسمح للشركات بتعيين الأرقام والأهداف.
يمكن للشركات أيضًا تحديد ما إذا كانت حملة إعلانية معينة تعمل باستخدام Google Adwords أو خدمات مماثلة.
الخط السفلي
الاعتماد على مقاييس العائد على الاستثمار وحده يمكن أن يكون مضللاً. تعتمد قيمة عائد النفقات الإعلانية لشركة على أهداف الحملات الإعلانية وعوامل التحويل وما يتم إنفاقه. قد يكون لدى بعض الحملات عائدًا ربحيًا مرتفعًا ولكن لا يزال بإمكان الشركة أن تخسر أموالًا لأن ما تبيعه قد يكلفها أكثر من الإنتاج والسفينة أكثر مما هو مربح. يمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص عند دمج هذه التكاليف مع التكلفة الإجمالية للإعلان.
لكن هذا لا يعني بالضرورة أن التسويق لم يكن ناجحًا. يتم حساب عائد النفقات الإعلانية فقط مع تكلفة الإعلان في الاعتبار ، لذلك قد لا يتم النظر في العوامل الأخرى التي تأكل فعليًا في الأرباح.
العائد على الاستثمار يمكن أن يكون مفيدا للغاية للشركات عندما يتم استخدامها بشكل صحيح. يمكن أن يساعد ذلك في تحديد ما إذا كانت الحملات الإعلانية التي تستخدمها تحولها إلى ربح ، في وقت أقرب من الوقت الذي يكون فيه قد فات الأوان ، وفقدت الكثير من الأموال بالفعل.