العلامة التجارية العالمية الحقيقية هي المورد الأكثر قيمة لدى الشركة.
إن إنشاء وجود عالمي للعلامة التجارية في واحد أو أكثر من الأسواق الدولية ليس رخيصًا أو سهلاً. لكن الأمر يستحق العناء ، بشرط أن تفهم أسباب ذلك. هنا نوضح ما هي العلامة التجارية العالمية وخمسة أسباب لتطوير واحد.
العلامة التجارية العالمية هي واحدة لديها هوية ثابتة مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم. يمكن أن يكون استخدام اسم أو مصطلح أو علامة أو تصميم أو مجموعة منها يهدف إلى تحديد بائع واحد وتمييزه عن المنافسين.
فكر في Apple (كما هو موضح) ، و Google ، و Coca-Cola ، و IBM. في الوقت الحاضر ، تسمح تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي للمستهلكين بتشكيل علامة تجارية سريعة (وأخذها على مستوى العالم) من خلال وجهة نظرهم والطلب على المنتج ، مما يترككم مع سيطرة أقل وأقل على كيفية تجاوز علامتك التجارية للحدود. "علاوة على ذلك ، في عالم يتزايد عولمته وترابطه ، أصبحت الدول النامية مثل الصين مهيأة الآن لتصبح لاعبين أكبر ، والتعاون - عبر الحدود ، عبر الصوامع ، أو التعاون مع المستهلكين - أكثر أهمية من أي وقت مضى". يقول Interbrand.
لنفترض أن كل هذا صحيح ، لكنك عملية صغيرة وتساءل عما إذا كان لديك الموارد اللازمة لرفع علامتك التجارية على مستوى العالم. ما الشروط المؤيدة لإطلاق منتج أو خدمة باسم علامة تجارية واحدة في جميع أنحاء العالم؟ ربما حتى مع نفس الشعار والشعار؟ لا توجد إجابة واحدة لأن الكثير يعتمد عليك وعلى التزامك وتوافر التمويل الإضافي (ليس من الضروري أن يكون هناك الكثير - يكفي فقط للحصول على بعض النصائح القانونية الجيدة والمساعدة في الترجمة ).
ومع ذلك ، هناك سؤال صغير يتعلق بأهمية اسم العلامة التجارية عبر القارات.
العلامة التجارية العالمية بحق لها صياغة المنتج نفسه ، نفس الفوائد الأساسية ، نفس المواقع ونفس القيم والثقافات. فكر في المكان الذي تبيع فيه منتجك حاليًا على الصعيد الدولي ، إن وُجد على الإطلاق ، وأين تريد الذهاب إليه لاحقًا لأنك تريد صورة موحدة في جميع أنحاء العالم تعزز الكفاءة والتوفير في التكاليف عند نقلها إلى مكان آخر.
بالتأكيد ، قد تضطر إلى تكييف العلامة التجارية العالمية لأسواق معينة ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. قد تتلقى بعض الأسواق علامتك التجارية العالمية كما هو الحال في حين أن البعض الآخر يتطلب تعديلات بسيطة. يمكنك معالجة هذا الجانب حسب البلد.
إذن ما هي مزايا وجود علامة تجارية عالمية؟ هنا ليست سوى عدد قليل
بناء الوعي العالمي
العلامة التجارية العالمية لديها رؤية أكثر من علامة تجارية محلية. إذا كنت تقوم بشحن علامتك التجارية إلى ألمانيا ، على سبيل المثال ، فإن العملاء المحتملين الذين يسافرون إلى هناك أو يعيشون في البلاد ، يتعرضون لها. في كل مرة تشحن فيها إلى بلد جديد ، فإنك تبني الوعي العالمي بعلامتك التجارية.
تحقيق اقتصادات مقياس
يمكن أن تتوزع تكاليف تطوير تمويل علامة تجارية عالمية جديدة على أحجام كبيرة. وتشمل هذه التكاليف ، على سبيل المثال لا الحصر ، التصنيع والتسويق والموارد البشرية والتوزيع والشحن.
قم بتوصيل عامل برستيج
نحب جميعًا "العامل البارد" وأخذ علامة تجارية عالمية تضيف إلى صورة علامتك التجارية. يرسل إشارة إلى أنك ملتزم بالسوق العالمي ولديك الموارد اللازمة لدعمه على نطاق عالمي.
الاستفادة من المنتج للبلد
مع تطوير علامتك التجارية إلى ما نأمل أن يكون مركزًا عالميًا ، سيتم ربط اسم علامتك التجارية بالمكان الذي يتم فيه صنع المنتج.
ماكدونالدز هي علامة تجارية أمريكية حقيقية. غوتشي هي إيطاليا ، ولوريال هي فرنسا.
هو المورد الأكثر قيمة تمتلكه الشركة
يشمل اسم العلامة التجارية سنوات الإعلانات وتجربة المنتج والتعرض لوسائل الإعلام الاجتماعية والشهرة التجارية والسمات الإيجابية الأخرى المرتبطة بالسوق بالمنتج أو الخدمة.
في نهاية المطاف ، يأتي نجاح الاستيراد / التصدير إلى أولئك الذين لديهم شغف بمنتجاتهم وخدماتهم ورغبة في الحصول عليه في أيدي الجميع في العالم. مع هذا الموقف ، من الصعب عدم إنشاء علامة تجارية عالمية رائعة ودائمة.