جزء مهم من بدء نشاط تجاري صغير هو فهم ما يقوم به عملك بشكل جيد ، حيث يمكنه استخدام التحسين ، والطرق التي يمكنك من خلالها تنمية عملك أو تعزيزه ، والأشياء التي قد تضر عملك في المستقبل. أفضل طريقة لتحليل كل هذه العناصر هي إجراء تحليل SWOT .
تحليل SWOT هو عملية مفيدة للشركات لفهم سوقها. من خلال مراجعة نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لشركتك ، يمكنك الاستجابة لظروف السوق المتغيرة.
عندما يتم إجراء تحليل شامل ، يمكن أن يكشف تحليل SWOT عن ثروة من المعلومات ، ويمكن أن يكون مفيدا في عدد من الحالات ، من استراتيجية الأعمال إلى التسويق.
وكمثال على كيفية عمله ، فقد أكملنا تحليل SWOT لشركة Kroger. تعد شركة Kroger واحدة من أكبر شركات تجارة البقالة في العالم ، والتي أسسها Bernard Kroger في عام 1883 في Cincinnati ، أوهايو ، ويعمل بها الآن 343،000 شخص.
في عام 2015 ، حققت شركة Kroger مبيعات مالية بلغت 109.8 مليار دولار من خلال تشغيلها لأكثر من 3000 متجر سوبر ماركت ومتجر متعدد الأقسام. تعمل ماركة Kroger تحت مختلف محلات البقالة والمتاجر ورايات المجوهرات ، بما في ذلك Kroger ، و Ralphs ، و Dillons ، و Tom Thumb Food Stores ، و Turkey Hill Minit Markets ، و QuikStop ، و Fred Meyer Jewellers ، و Littman Jewelers. شركة Kroger Company هي أيضًا في مجال التمويل الشخصي بمشروع مشترك مع بنك الولايات المتحدة.
نقاط القوة
تمتلك شركة Kroger حصة كبيرة من السوق في 49 سوقًا تغطي 34 ولاية.
يساعد هذا التنوع الجغرافي الأعمال على الحفاظ على نقاط قوتها التنافسية. مع شركة تجارية خاصة ذات قيمة عالية ، وتنسيقات مبتكرة ، وتركيز على خدمة العملاء ، يمكن للشركة المنافسة ضد أمثال مراكز سوبر وولمارت وتارغت.
نقاط الضعف
تقوم الشركة بتشغيل 37 محطة تصنيع ؛ وتشمل مصانع كروجر المختلفة مصانع الألبان والمخابز ومصانع المشروبات ونباتات اللحوم.
يمثل التصنيع الغذائي خطر تلوث الأغذية. يمكن للتلوث خطيرة تلحق الضرر العلامة التجارية للشركة وتؤذي أرباح الشركات.
الفرص
أتاح توسع الشركة في السوق المالية مع إطلاق Kroger Personal Finance (KPF) مع بنك الولايات المتحدة فرصة مستمرة قوية أو شركة Kroger. تقدم KPF منتجات وخدمات التمويل الشخصي بما في ذلك بطاقات الائتمان والمدفوعات مسبقة الدفع والهدايا وبطاقات الخصم التي يمكن إعادة شحنها. تأمين الحيوانات الأليفة للكلاب والقطط. سرقة الهوية والحماية من الاحتيال وخدمات مراقبة الائتمان ؛ وخدمات النقد في المتجر ، مثل صرف الشيكات ، وجمع العملات ، وخدمات تحويل الأموال.
التهديدات
في حالة انتعاش الاقتصاد مع ارتفاع مستويات التضخم التي تؤثر على أسعار المواد الغذائية وزيادة تكاليف الوقود التي تؤثر على تكلفة النقل ، قد تواجه شركة Kroger هوامش ربح أقل. يمكن للمستهلكين المهتمين بالتكلفة أن يغيروا عاداتهم الشرائية إلى الأطعمة الأقل تطوراً والأصناف الذواقة (مع هوامش أكبر) لخفض المواد الغذائية ذات الهامش.
هذا يوضح كيف يعمل تحليل SWOT. عادةً ما يتم تقديم تحليل SWOT كامل النطاق في شكل مصفوفة ، وسوف يكشف من 5 إلى 10 نقاط في كل فئة لاستكشاف الأعمال بشكل كامل.
حرره أليسا غريغوري