التعريف التسويقي لأبحاث الإعلانات

يعتمد الإعلان الناجح على الأبحاث والبيانات

يعتمد الإعلان على الأبحاث عالية الجودة ، سواء فيما يتعلق بالإعلانات الأكثر فاعلية مع المستهلكين الحاليين والمحتملين وكذلك في نجاح كل حملة تسويق .

ما هي أنواع مختلفة من البحوث الإعلان؟

تقوم العلامة التجارية عادة بإجراء بعض الأبحاث حول عادات وتفضيلات عملائها قبل إطلاق حملة إعلانية. هذا يسلط الضوء على فهم من عملائها ، وكذلك ما يناشدهم وما يبحثون عنه في منتج أو خدمات.

يتم توسيع قاعدة الإعلانات في كثير من الأحيان إلى العملاء المحتملين في مجموعات مختلفة عندما تتطلع الشركة إلى إطلاق منتج جديد بحيث يمكن للعلامة التجارية أن تفهم ما هي مكانتها في السوق وأن تنشئ رسالة تتحدث إلى تلك السوق.

يركز أحد أنواع الأبحاث الإعلانية الشائعة على فعالية الإعلان المنشئ. يتم ذلك في جميع مناحي الإعلان المختلفة ، بما في ذلك الطباعة والتلفزيون والإذاعة والنماذج الرقمية. يتم عرض الأفراد أشكالًا مختلفة من الإعلانات ويسألون عن رأيهم في المنتجات المختلفة التي يتم عرضها ، مثل ما إذا كانوا سينظرون في شرائها ومدى معرفتهم بالمنتج بشكل عام نتيجة للإعلان.

قياس النجاح

بعد إجراء حملة ، سيقيس الإعلان الإعلاني نجاح الإعلان بمحاولة فهم مقدار التأثير الذي كان له على مبيعات المنظمة. يمكن أن يساعد هذا النوع من الأبحاث الإعلانية على تحديد مدى نجاح النظام الأساسي للإعلان.

وهو أكثر فعالية عند مقارنة أشكال بديلة للإعلان من خلال الأسواق المختلفة. يمكن أن يساعد هذا الشركة على فهم ما إذا كانت تحتاج إلى مراجعة طرق الإعلان الخاصة بها.

طرق البحث في الإعلانات

تجري بعض العلامات التجارية أبحاثًا داخليًا وتطلب من العملاء ملء الاستبيانات أو إكمالها ، سواء عن أنفسهم أو كيفية تحديد موقع المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة.

هذه الاستطلاعات يمكن أيضا حساب رضا العملاء.

ويعتمد آخرون على شركات أبحاث الإعلانات التابعة لجهات خارجية للتأكد من أن الدراسات مستقلة وغير متحيزة. يمكن استخدام مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة لتقديم أبحاث الدعاية بالإضافة إلى الاستطلاعات. يعرض البعض إعلانات للأفراد ويطلب منهم ترحيل ما شاهدوه وما إذا كان المنتج "غرقًا في" وكان له تأثير. ويرصد الآخرون ما إذا كان الإعلان قادراً على توليد اهتمام بالمنتج عن طريق عرض ما بحث عنه الفرد أو بحثه بعد التعرض له.

ما هو الغرض من إجراء أبحاث الإعلانات؟

يتمثل الهدف العام لهذه الأشكال المختلفة من أبحاث الإعلانات في تحسين الوعي بعلامتك التجارية وزيادة الإيرادات. يجب عليهم إنشاء شكل أفضل من الإعلانات التي تصل إلى السوق المستهدف بشكل أكثر فعالية وكفاءة. بمرور الوقت ، يمكن لشركة أو وكالة إعلانية أن تنهض وتنقح رسالتها لتحسينها ، وكذلك لتحسين أعمالها مع نتائج الإعلانات التي تطورها.