استراتيجية الإعلام: كيف تنشئ واحدة؟

تمثل الإستراتيجية الإعلامية خطة عمل تساعد الأنشطة التجارية في الوصول إلى جمهورها المستهدف ، ومن خلال الوصول إلى جمهورها المستهدف ، فإنها تحسن معدل التحويل العام. عند محاولة جذب انتباه السوق المتخصصة ، من المهم معرفة التركيبة السكانية الدقيقة وما الذي سيجذب انتباههم بأكثر الطرق فعالية.

المكونات الرئيسية للنظر عند إنشاء استراتيجية وسائل الإعلام الخاصة بك

تحديد السوق المستهدفة الخاصة بك
يجب أن تؤخذ في الاعتبار التركيبة السكانية للجمهور المستهدف .

كلما زادت معرفتك بسوقك المستهدف ، كلما كانت إستراتيجيتك التسويقية العامة أكثر فعالية. سوف تحتاج إلى تحديد سوقك ، وأين وكيف يقضون وقتهم ، وكيف يمكن الوصول إلى الجمهور بأكبر قدر من الفعالية. على سبيل المثال ، سيكون التسويق من خلال تطبيقات الجوال ووسائل التواصل الاجتماعي أكثر فعالية للوصول إلى الديموغرافيين المراهقين عن الطباعة ، وستكون الوسائط التقليدية كذلك.

أهمية الأهداف القابلة للقياس
هناك شيء واحد يجب مراعاته أثناء عملية الإستراتيجية هو أهدافك وأهدافك التسويقية العامة. يجب أن تكون قابلة للقياس ومحددة . إذا كان الهدف ببساطة ، "كسب المزيد من المال ،" يمكن قياسه ، ولكن لا توجد تكتيكات محددة تتعلق. "زيادة الأرباح بنسبة 20٪ بحلول الربع الثالث" هو هدف أكثر تحديدًا وواقعية - وهو يقدم جانبًا زمنيًا يخلق إحساسًا بالقدرة على قياس ووضع جدول زمني قابل للتطبيق.

تحديد ميزانية التسويق الخاصة بك
في استراتيجية وسائل الإعلام الخاصة بك ، يجب عليك أيضا النظر في ميزانية التسويق الخاصة بك .

بدون ميزانية ، من الممكن أن نلقي عشرات الآلاف من الدولارات على مشكلة دون أن نرى حلاً واضحًا. ومع ذلك ، فإن امتلاك ميزانية محددة يشجعك على التفكير في كل تكتيك من خلال أن تكون أكثر إبداعًا في حل مشكلتك ويحميك من الإنفاق الزائد أو إنفاق الأموال التي لا تملكها.

تعلم من نتائجك
الاستراتيجيات الإعلامية الأكثر فعالية هي تلك التي تتطور مع مرور الوقت. إذا أطلقت الشركة استراتيجية واحدة لا تملك النتائج المتوقعة ، يمكن للشركة أن تتعلم من أين ذهبت بشكل خاطئ وتحسن عمليات الإطلاق اللاحقة. هذا هو السبب في أهمية قياس النتائج ؛ أنها توفر بيانات قيمة يمكن تنفيذها في استراتيجيات وسائل الإعلام المستقبلية لتحسينها.

الغرض من استراتيجية وسائل الإعلام

يعتمد غرض إستراتيجية وسائل الإعلام بشكل كامل على ما تأمل الشركة تحقيقه به. إن تحسين العلاقات العامة هو هدف مختلف تمامًا عن زيادة الأرباح ، ولكن يمكن تحقيقهما من خلال استراتيجية إعلامية مكتوبة جيدًا ومخطط لها بشكل جيد.

أنواع مختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية

جميع استراتيجيات وسائل الإعلام تأخذ نفس النهج أثناء الخلق. يجب أن يكون لجميعهم أهداف محددة وعقلية ديموغرافية محددة ؛ ومع ذلك ، قد تكون أهدافهم مختلفة تمامًا. بهذا المعنى ، هناك أنواع مختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية. على سبيل المثال ، فإن الاستراتيجية التي يتم تنفيذها لرفع الوعي حول قضية أو حالة معينة تختلف كثيرًا عن الإستراتيجية التي يتم استخدامها للترويج للإصدار القادم من منتج أو فيلم.

تنفيذ استراتيجية وسائل الإعلام الخاصة بك

من هو الجمهور المستهدف؟
أول شيء هو أولاً ، من الذي تحاول الوصول إليه من خلال رسالتك؟

هذا مهم لنجاح إستراتيجيتك الإعلامية. تحدد هذه الخطوة المكان الذي يجب أن تكون رسالتك فيه لتصل إلى الجمهور المستهدف ، دون أن يكون لباقي الخطوات قيمة.

ما الهدف؟
ما هو هدفك؟ كن محددًا ، هذا هو المعيار الذي ستستخدمه عندما يتعلق الأمر بنجاح إستراتيجيتك الإعلامية.

ما هو الاقتراح؟
بعد ذلك ، حدد اقتراحك أو الموضوع الخاص بك. ما هي المشكلة التي تحلها أو تحتاج إلى تحقيقها وكيف يمكنك القيام بها. هذا هو جوهر أو أساس اقتراحك و / أو موضوعك.

حدد أهدافك.
استخدم طريقة SMART عند تحديد أهدافك. يجب أن يكونوا:
-محدد
-Measurable
-قابل للتحقيق
-واقعي
-Time القائم

ابحاث
إذا كنت تعاني من أي من الأمور المذكورة أعلاه ، قم بقضاء وقت في إجراء بحثك مع أهدافك وأهدافك.

إنشاء ملف تعريف بروسبكت
ما الذي يجب أن يتم توصيله؟

ما هي الرسالة التي ستلفت انتباههم؟

مسودة الرسالة
استنادًا إلى المعلومات الواردة أعلاه ، تكون مستعدًا لصياغة رسالتك. يمكنك استخدام رسائل مختلفة ، ولكن يجب أن يكون لجميعهم نفس الهدف. لا تنسَ العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.