العلاقات العامة: كل شيء عن البيانات الصحفية - وخياراتك الأخرى

البيان الصحفي هو واحد من أهم اللبنات الأساسية للعلاقات العامة . كما أنها واحدة من أكثر الأشياء التي يساء فهمها ويسيء استخدامها في العمل. متى يجب أن تكتبها؟ متى يجب استخدام أداة مختلفة؟ متى يجب أن تكون؟ ما هي الخيارات الأخرى؟

كيفية كتابة بيان صحفي

كتابة بيان صحفي سهل. كتابة بيان أن المراسلين والمحررين يستخدمون ، الآن ، أصعب بكثير.

وأكثر من ذلك بكثير جديرة بالاهتمام. يتم تجاهل معظم الإصدارات من قبل وسائل الإعلام. تنشر لك هذه المشاركة عبر البيان الصحفي المعتاد النموذجي ، وتوضح أين تسير الأمور بشكل خاطئ ، وتعرض لك طريقة أفضل. كما أنها انفجرت أسطورة أن جميع البيانات الصحفية من المفترض أن تكون هي نفسها: نفس الطول ، نفس النمط ، نفس كل شيء.

"أريد نشرة صحفية" غالبًا ما تكون خاطئة

ما لم تكن تقوم بالعلاقات العامة الخاصة بك ، سيقول لك رئيس أو عميل ، "أريد نشرة صحفية". سوف تسمعه كثيراً لأن الجميع يعرف جملتين من العمل: "بيان صحفي" و "مؤتمر صحفي". المشكلة هي أن ما يريدونه حقًا هو التغطية الصحفية. انهم لا يهتمون كيف تحصل عليه بالنسبة لهم. وكثيرا ما يكون البيان الصحفي أداة خاطئة لهذا المنصب.

كيف تكتب البيان

واحد من أفضل البدائل للنشرة الصحفية هو بيان. من الأسهل الكتابة والأسهل على المراسلين والمحررين لاستخدامها لأنهم ببساطة يضعون علامات اقتباس من البيان في قصتهم.

فكر في جميع التغريدات من الرياضيين المحترفين والسياسيين ونجوم الروك التي تراها في هذه الأيام. هذه مجرد بيانات دقيقة تتكون من 140 حرفًا.

استخدام البيانات في العلاقات العامة

الآن بعد أن عرفت كيف تكتب العبارات ، كيف يمكنك استخدامها؟ تعرض لك هذه المشاركة أفضل الطرق لتطبيق العبارات ، والتي تعد واحدة من أسرع الطرق للاستجابة إلى القصة العاجلة والمصممة خصيصًا للنشر على الويب أو مدونتك.

كيفية كتابة ورقة الحقائق

ورقة الحقائق هي لبنة أساسية أخرى في العلاقات العامة ، حيث يتعين عليك في كثير من الأحيان تبسيط القضايا المعقدة ، وتثقيف الصحافة والجمهور حول الجدل أو تصحيح السجل. لكن صحائف الوقائع ليست مجرد صفحة من الرصاصة بعد التعداد النقطي. لتكون فعالة حقا ، فإنها تحتاج إلى هيكل والغرض. هذه المشاركة تساعدك على تجنب المخاطر الشائعة في كتابة أوراق الوقائع.

كيفية كتابة نقاط الحديث

إذا كنت قد شاهدت عرضًا سياسيًا مثل الجناح الغربي ، أو اتبع السياسة على الإطلاق ، فهذه عبارة تسمعها طوال الوقت ، في جمل مثل "ازل نقاط التحدث". تهدف نقاط النقاش إلى إعطاء الناس طريقة سريعة وسهلة للبقاء على الرسالة والحصول على النقاط الصحيحة عبرها. لا يُقصد بها قراءة كلمة لكلمة ، وقد لا تُقرأ على الإطلاق. يمكنك استخدامها كمواد بذور لأشياء أخرى: الحروف والخطابات أو بيان صحفي.

استخدام نقاط التحدث

نقاط التحدث متعددة الاستعمالات. تعرض لك هذه المشاركة أمثلة على وقت ومكان استخدامها. إنها مفيدة بشكل خاص للإذاعة والتلفزيون ، التي تتعامل في مقاطع صوتية ، ولإعداد شخص ما قبل أي مقابلة أو مؤتمر صحفي.

لماذا مجموعة قصصية في كثير من الأحيان أكثر ذكاء من منتج وسائط واحد

أحد الأسباب التي تجعل المراسلين لا يحبون النشرات الصحفية هو حقيقة أنه منتج نهائي.

يبدو وكأنه قصة. لم يذهب أحد إلى مدرسة الصحافة لإعادة كتابة البيانات الصحفية طوال اليوم. ما يريدون حقا هو المواد الخام ، حتى يتمكنوا من كتابة قصتهم الخاصة. أعطهم تلك المواد الخام بمجموعة قصص. أرسل لهم بياناً خاصا بي عن الاقتباس وبيان حقائق للحقائق الأساسية. أو منحهم مشاركة مدونة وصورة. يمكن أن يكون طقم القصة مزيجًا من المنتجات التي تسهّل على الصحافة تغطية القصة.