محرك البحث هو موقع ويب يقوم بجمع وتنظيم المحتوى من جميع أنحاء الإنترنت. أولئك الذين يرغبون في العثور على شيء ما يمكنهم إدخال استعلام حول ما يرغبون في العثور عليه ويوفر المحرك روابط إلى محتوى يطابق ما يريدون.
أصبح Google.com محرك البحث الأكثر استخدامًا على الإنترنت. المحركات الأعلى الأخرى تشمل:
- Yahoo.com
- Dogpile.com
- Ask.com
- Bing.com
لفهم سبب ارتفاع القوائم إلى قمة نتائج محرك البحث ، نحتاج إلى معرفة دوافع جميع اللاعبين.
- الباحث: شخص ما على الويب يبحث عن معلومات أو منتج أو خدمة. فهم يريدون إدخال بعض الكلمات الأساسية التي تمثل لهم العنصر الذي يبحثون عنه ويتم عرض مواقع الويب الملائمة في أعلى البحث الذي سيجيب عن سؤالهم أو يلبي احتياجاتهم.
- محرك البحث: تقوم محركات البحث بجني الأموال من خلال بيع المساحات الإعلانية إلى مواقع الويب والشركات والمسوقين. كلما زاد عدد زيارات البحث التي يمكن أن تولدها ، زاد اهتمامهم بإعلاناتهم ، والمزيد من الأموال التي يتم إجراؤها. هدفهم هو جعل المواقع الأكثر ملاءمةً تظهر في أعلى نتائج البحث بحيث يجد الباحثون ما يريدون ويعودون لإجراء بحث آخر.
- موقع الويب أو جهة التسويق: يريدون من هؤلاء الباحثين على الويب النقر على موقعهم حتى يتمكنوا من تقديم رسالتهم و / أو بيع منتجاتهم أو خدماتهم. وبالطبع ، يرغبون في وصول الباحث إلى صفحة ذات صلة ببحثهم ، لذا فمن المرجح أن يتخذوا الإجراء المطلوب من الموقع / المسوق.
لاحظ هذه الكلمة ذات الصلة في كل رغبات هؤلاء اللاعبين. يتعلق الأمر بمحتوى الصفحة المطابقة لما يريده الباحث ، مما يجعلهم سعداء حتى يعودوا إلى نفس محرك البحث في المرة القادمة ، مما يجعل المحرك سعيدًا. يحصل أيضًا موقع الويب الذي يحصل على عدد الزيارات على ما يريده.
فيما يتعلق بالعقارات ، يتم إجراء ملايين عمليات البحث كل يوم على محركات بحث متعددة لطلبات البحث مثل "أطلنطا" أو "أتلانتا جاتا". محرك البحث يعود لنتائج المواقع ذات الصلة العقارات والمحتوى لمنطقة أتلانتا ، جورجيا في هذه الحالة. يتم تصنيف المواقع بواسطة الصيغ شديدة السرية والمعقدة. يتم تغيير هذه الصيغ بشكل متكرر من قبل المحركات.
تحتاج المواقع العقارية إلى التركيز على الإجابة على الأسئلة المتعلقة بالعقارات بشكل عام ، وشراء وبيع العقارات ، والسوق المحلية والأحياء. هذا هو ما يبحث عنه الباحث ، وسيفي هذا المحتوى الملائم بجميع احتياجات اللاعبين. لقد تطورت محركات البحث ، وحشو الكلمات الرئيسية ليس هو العمل ؛ في الواقع ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض ترتيب البحث. محتوى القيمة ذات الصلة باحتياجات الباحث هو ما ينجح. فكر مثل الباحث عن المعلومات العقارية والأسئلة التي يطرحونها عند إنشاء المحتوى الخاص بك.
على الرغم من أن هناك العديد ممن يحاولون استغلال مواقعهم للحصول على موضع أعلى في النتائج ، إلا أنه من الأفضل بشكل عام توفير محتوى عالٍ من العقارات والمنطقة وجعلها مفيدة جدًا لزوار موقعك.
نظرًا لأن جميع المحركات تسعى إلى أن تكون الأكثر شيوعًا استنادًا إلى النتائج الأقرب إلى ما يبحث عنه الباحث ، فإنه يمكن أن يكون فقط استراتيجية جيدة لتقديم هذا المحتوى ذي الصلة.
تحديث: مع مرور الوقت منذ كتابة هذه المقالة لأول مرة ، تطورت محركات البحث ، ولا سيما Google ، وأضفت قدرًا كبيرًا من القدرة على تحديد المحتوى ذي الصلة بالبحث. جوجل بتحديث خوارزمية عدة مرات كل عام ، وبعض التغييرات الصغيرة وبعض الرئيسية.
بمرور الوقت ، فقدت مواقع الويب العقارية الكثير من النتائج على الصفحة الأولى من نتائج Google إلى المواقع الكبيرة مثل Realtor.com و Zillow.com و Trulia.com. لديهم الآلاف من صفحات المحتوى مع الملايين من الكلمات والعبارات الرئيسية ذات الصلة. تساعد العبارات الأطول ، التي تسمى عمليات البحث ذات الذيل الطويل ، مواقع الويب على التنافس على نتائج النتائج في الصفحة الأولى ، ولكنها لا تزال تمثل تحديًا.
في هذه الأيام ، فإن الجمع بين المحتوى ذي الصلة ، والصفحات التي تركز على عبارات رئيسية محددة (الصفحات المقصودة) ، والكثير من التعرض على المواقع الاجتماعية هو الطريق. الحصول على الزيارات إلى موقعك على الويب باستخدام مشاركات الشبكات الاجتماعية هو كيفية بناء ما يُسمى "سلطة المجال" ، مما يساعد موقعك على الارتقاء في نتائج البحث.