من السهل عصير التفاح للذهاب - مما يجعل الامهات سعيدة جدا!
تم إدخال GoGo squeeZ في الولايات المتحدة في عام 2008 ، مما يجعلها أول وجبة خفيفة قابلة للعصر ، قابلة للإغلاق ، خالية من الفوضى ، طبيعية وخالية من الغلوتين وخالية من الجوز وخالية من مسببات الحساسية للأطفال (والأطفال الكبار!) بسرعة.
تشارك مينا مانهاراماني ، العضو المنتدب لشركة Materne NA ، في كيفية بناء العلامة التجارية الخاصة بها (قبل أن تصبح فاكهة العصارة اتجاهاً كبيراً ) ، وكيف لاحظت أن المشكلة كانت لدى الأمهات من أجل وجبات خفيفة صحية وكيف أطلقت الشركة خط إنتاج ناجح.
المنتجات المبتكرة للغاية قد يكون لها عوائق أمام قبول المستهلك
GoGo squeeZ هي النسخة الأمريكية من العلامة التجارية الشقيقة Pom'Potes في فرنسا ، حيث تم إنشاء GoGo squeeZ من قبل الشركة الأم ، Materne. ينمو توزيع GoGo squeeZ باستمرار ، مع أكثر من 25000 متجراً في جميع أنحاء الولايات المتحدة تحمل الآن المنتجات.
منذ عام 2008 ، تم بيع أكثر من 1.9 مليار من هذه الحقائب المبتكرة للأسر في جميع أنحاء العالم للمشاركة في وجبة الإفطار ، في صناديق الغداء ، في السيارات ، على الذهاب ، في الألعاب ، في الحديقة ودائما مع ابتسامة.
عندما تم إطلاق GoGo squeeZ في عام 2008 ، كان لديه شكل جديد وغير مألوف (كان عصير التفاح دائما في الجرار أو الكؤوس البلاستيكية التي تخدم مرة واحدة). وأضاف مينا: "عندما أطلقنا في Whole Foods ، اخترنا أن يتم اكتشافنا مقابل تسويقها إلى الأمهات. كان وضع الرف أمرًا حاسمًا للمحاكمة ، وكنا نتم تسويقه بجانب عصير التفاح. وإذا كنا قد استخدمناه في ممر / فئة غير معروفة ، كان من الصعب الحصول على محاكمة ".
في كثير من الأحيان ، يواجه الآباء التسوية في الوجبات الخفيفة: الراحة لمطابقة جداول الأطفال المشغولين مقابل سمات الوجبات الخفيفة الصحية التي تبحث عنها الأمهات. يبدو أن GoGo squeeZ ربما وجدت الحل الأمثل للوجبات الخفيفة للآباء. توفر الحقيبة القابلة للضغط والقش المدمج إمكانية تناول وجبة خفيفة صحية واللعب أثناء التنقل بسهولة للأطفال.
الحشد من مصادر التعبئة والتغليف لافتة للنظر : واحدة من استراتيجياتها هنا هو إشراك الانجيليين العلامة التجارية . ساهم الموالون لشركة GoGo squeeZ في تحديد المظهر الملائكي والملون لتصميمهم الجديد الذي تم طرحه بالتزامن مع أحدث طراز (ونكهة السابعة) AppleMango.
العديد من العلامات التجارية اليوم هي "تطوير مصادر منتجات جديدة" لأن هذا يجعل المستهلكين يشترون في وقت مبكر ، من خلال إشراكهم في العملية ، مما يؤدي إلى تكرار عمليات الشراء.
مناشدة لـ Green-Minded: كجزء من "عمل الخير والقيام بعمل جيد" ، دخلت GoGo squeeZ في شراكة مع رائدة إعادة التدوير ، TerraCycle التي يشعرون أنها عامل جذب كبير للآباء ... وجبة خفيفة مريحة وصديقة للبيئة.
كيف تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل لديك برامج محددة لتوضيح أنها عملت بشكل جيد؟
وقالت مينا: "تعد وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بـ GoGo squeeZ قوة دافعة ثابتة للعلامة التجارية ونحن نستخدم صفحة GoGo squeeZ على الفيسبوك وتويتر (GoGosqueeZ) لإبقاء عملائنا على اتصال دائم مع أحدث التطورات في العلامة التجارية بينما يتلقون تعليقات قيّمة منهم كذلك."
"في الماضي ، استخدمنا صفحتنا على Facebook لنشر تلميحات حول أحدث نكهات GoGo squeeZ والتعبئة الجديدة ، والتي زادت من التفاعل بشكل ملحوظ.
ووجدنا أيضًا أن مستهلكينا يفخرون بحبهم لـ GoGo squeeZ ، لذلك بدأنا في عرض صورة للأطفال و GoGo في العمل مع أضواء "مستمرة من الأسبوع" المستمرة. "
لديهم عنصر تسويقي ذو صلة بالسبب إلى إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم التي تنشر كلمة حول جولة لعبهم في ساحة لعب المحمول. إن وضع العلامة التجارية باستخدام كلمة "شفهي" اجتماعي يثقل كاهل كيف يمكن للعائلات المساعدة في نشر الكلمة ... رقميا! لكل تغريدة مع #PassthePlay hashtag ، سوف تتبرع GoGo squeeZ بـ $ 1 إلى شريكها الخيري ، The Fresh Air Fund.
ووفقًا لمينا ، "تم دمج المحتوى في حملتنا الأوسع نطاقًا" اللعب دائمًا "حيث نلتزم بتوصيل فوائد اللعب ووضع هذه الكلمات موضع التنفيذ عن طريق دعوة العائلات إلى اللعب. يحتاج الأطفال إلى الخروج واللعب في مواقف السيارات أمامهم من أجهزة الكمبيوتر وأجهزة iPhones. "
ماذا عن المدونين الأم أو مجتمع المدونات الغذائية والصحة؟
أصبح المدونون الأم سريعًا أسلوبًا جديدًا لإطلاق المنتجات في قطاع الأغذية. بدأ GoGo squeeZ العمل مع المدونين الأم بطريقة كبيرة في العام الماضي. لديهم فريقهم الخاص وشركاء الوكالات الذين يركزون على المشاركة الرقمية مع المدونين. كما كان لديهم حضور مهم في مؤتمر مهم للمدونين الأم في وقت سابق من هذا العام ، BlissDom في ناشفيل ، تينيسي ، وهم يستكشفون باستمرار فرصًا جديدة للتواصل مع المدونين المؤثرين في الأحداث الأخرى.
3 نصائح لبناء خطة علامة تجارية كبيرة لوسائط التواصل الاجتماعي
هنا هو رأيي في ما يمكنك تعلمه من GoGo squeeZ وتطبيقه على شركات الأطعمة الأصغر.
- الأصالة الاجتماعية - اتخذ زمام المبادرة من هذه العلامة التجارية واتخذ جميع قراراتك بناءً على مدى ملاءمتها لبيان مهمتك وقيمك.
- لا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كقناة أخرى للإعلان والترويج. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع مستهلكيك والتعلم منهم ، مثل استخدام علامات تصنيف خاصة بالترويج .
- بذل جهد للتعرف على السبب؟ حاول فهم العوامل الحافزة الحقيقية التي تدفع علامتك التجارية. يمكنك إشراك المتابعين الاجتماعيين لأفكار المنتجات الجديدة والأفكار الخاصة بتغليفك لجعل منتجاتك تنبثق من الرف.
تم تحديثه في تشرين الأول 2015 بواسطة Susie Wyshak