سهل في كثير من الأحيان ينسخ أنيقة
الرسالة التي حصلت عليها من جمعية ALS مؤخراً لم تكن جميلة على الإطلاق.
كان على رأسية بسيطة ، استخدمت جمل بسيطة في فقرات قصيرة ، وتضمين حروف سفلية وجريئة.
التباعد كان غريبا مع الفجوات الغريبة. تم وضعه على نحو مؤلم على مقدمة وخلفية صفحة واحدة ولم يعرض حتى قصة أحد ضحايا ALS أو صورة.
وجاء في ظرف بسيط وأرفق المغلف عودة بسيطة مع عبارة "الرجاء الاندفاع" على ذلك.
ما فعلته تلك الرسالة هو أن أحصل على انتباهي الفوري وخيفني.
هنا كيف ذهب:
عزيزي السيدة فريتز ،
يمكن أن يبدأ بالوخز والضعف في ذراعك أو ساقك.
قد تعتقد أنه لا شيء. أن يمر.
لكن الضعف في عضلاتك يتقدم حتى تفقد قدرتك على التحرك ... للحديث .. للابتلاع ... أو حتى للتنفس ...
التصلب الجانبي الضموري (ALS) ، والذي يشار إليه في كثير من الأحيان باسم "مرض لو جيريج" ، هو مرض مروع ومفجع. بعد فقدان الحركة العضلية الطوعية ، فإن معظم الأشخاص الذين يعيشون مع المرض سوف يموتون من فشل في الجهاز التنفسي.
كل 90 دقيقة ، يتم تشخيص شخص في أمريكا مع ALS ، وكل 90 دقيقة ، يخسر شخص آخر المعركة ضد هذا المرض المدمر.
أتعرفين ما هو أكثر إثارة للخوف يا سيدة فريتز؟ لا يوجد علاج لـ ALS. اليوم ، لديك فرصة للمساعدة في تغيير ذلك! هل ترى…
حسنا ، أنا ارتجف وأقرأ.
اشتملت الرسالة على مباراة بين الشركات (تصل إلى 50 ألف دولار) من شأنها مضاعفة تبرعي ، إذا تبرعت بالموعد النهائي في 15 يونيو (اقرأ كيف تعمل عمليات مطابقة التبرعات وسبب أهمية المواعيد النهائية )
وقد أشارت الرسالة أيضًا إلى تحدي Ice Bucket الناجح لـ ALS ، ولكن بطريقة واضحة ، كان بإمكان الجمعية القيام بالمزيد من الأموال.
الآن ، كان بإمكان جمعية ALS أن ترسل رزمة جمع التبرعات الأكثر روعة ، مع الأخذ في الاعتبار النقود التي جمعتها في الآونة الأخيرة ، ولكنها تعلم أني أنا ومانحين آخرين يريدون كل بنس ممكن أن يذهب إلى العلاج وعلاج هذا المرض المدمر. وهكذا ، فإن الرسالة الصارخة ، والتعبئة البسيطة ، والتركيز على إعادة المنزل إلى درجة أنه من المروع تشخيص حالته بمرض تصلب العضلات الجانبى.
أنا متأكد من أن مؤلف هذه الرسالة يعرف جيف بروكس ... ربما هو جيف بروكس. كتب جيف أفضل كتاب عن جمع التبرعات على الإطلاق. (راجع مراجعتي لدليل جامع التبرعات للإتصالات التي لا تقاوم هنا .)
يتم عرض قواعد جيف لنسخة جيدة لجمع التبرعات من خلال خطاب ALS. مثل:
- لا تعني تلك الشعارات والتعبئة الرائعة أي شيء إذا لم تستطع الوصول إلى مشاعر المتبرع
- هذا الإلحاح يعمل
- أن عليك إظهار ما هو على المحك (في هذه الرسالة ، أنا على المحك. يمكنني تطوير ALS)
- أن يستجيب الناس لشخص واحد في وقت واحد ، وليس جمهورا (في هذه الرسالة أنا الشخص ، ولكن إدراج صغير في الحزمة كما روى قصة شخص آخر يعيش مع ALS)
- هذا السهل قراءة تنسخ الأناقة (حاول تشغيل هذا الحرف من خلال المدقق النحوي والإملائي الخاص بك!)
- هذه الإحصائيات لا تعمل إلا في سياق القصة
- أن كل نداء لجمع التبرعات يجب أن يكون حول الجهة المانحة
- أن دعوة واضحة للعمل هو أفضل صديق لك
هناك العديد من الطرق لكتابة نداء لجمع التبرعات ، ولكن الأفضل اتباع بعض القواعد البسيطة. توضح هذه الرسالة الصادرة عن جمعية ALS كيف تعمل هذه القواعد.