كيفية خلق الكمال وسائل الإعلام الملعب

كيفية الحصول على اهتمام وسائل الإعلام لترويج الأعمال المنزلية الخاصة بك

التسويق هو كل شيء عن الحصول على عملك منزلك أمام الآخرين. يمكن أن يكون الأمر مستهلكًا للوقت ومكلفًا ، ولكن أحد الخيارات الأكثر فاعلية ، والتي تبين أنها حرة أيضًا ، يظهر كخبير في وسائل الإعلام. ومع ذلك ، فبالنسبة إلى كل ما يمكن أن تحصل عليه من ضجة إعلامية ، فإن جعل الصحفيين والمنتجين ينتبهون يشكل تحديًا.

أحد أسهل الخيارات هو استخدام Help A Reporter Out (HARO) ، حيث تستجيب للطلبات الإعلامية للضيوف والخبراء.

ولكن حتى في هذه الحالة ، تحتاج إلى تقديم عرض تقديمي جاهز لإظهاره. علاوة على ذلك ، قد تكون هناك منافذ إعلامية تستهدف جمهورك الذي لا يستخدم تقرير HARO لطلب الموارد ، وفي هذه الحالة ، تحتاج إلى البرودة.

يحصل الصحفيون والمنتجون على العديد من الملاعب في اليوم ، مما يعني أنهم يستطيعون تجاهل تلك التي لا تهمهم. لتجنب الزر "حذف" أو "سلة المهملات" ، إليك بعض النصائح لإنشاء طبقة الوسائط المثالية.

قبل جعل الملعب

كتابة رواية يستجيب لها الصحفيون والمنتجون لأخذ الأبحاث والتخطيط ، بما في ذلك:

1. قم بعمل قائمة بالموضوعات التي يمكنك تغطيتها. يحتاج إعلام الناس إلى أفكار ومحتوى. قدّمها لهم عن طريق تقديم موضوع محدد أنت خبير فيه. اجعل أفكار المواضيع ذات صلة وجديرة بالإخبارية. عند الترويج لفكرتك ، انتقل إلى أبعد حد لإعطاء عنوان. على سبيل المثال ، يمكن لمسؤول الحسابات أن يطرح "10 أخطاء من الأخطاء المرتكبة على عائلات ضرائبه" خلال موسم الضرائب. على الرغم من أنك ستطرح فكرة واحدة فقط على منفذ إعلامي واحد في وقت واحد ، إلا أنه لا يضر بقائمة ، حتى يكون لديك دائمًا شيئًا ما يصل إلى وسائل الإعلام حوله.

1. ابحث عن أفضل الأهداف الإعلامية لفكرتك. أنت لا تريد أن ترسل أرض الملعب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحديد الوسائط التي تغطي موضوعك ويتم استهلاكها من خلال السوق المستهدف . على سبيل المثال ، إذا كنت مساعداً افتراضيًا في مجال العقارات ، فإن المنافذ الإعلامية المثالية ترتبط بالعقارات والسماسرة المستهدفين. تحديد مجموعة متنوعة من الموارد ، من النشرات الإخبارية والمجلات (عبر الإنترنت وإيقاف) ، إلى البرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو ، إلى الراديو والبودكاست. على الرغم من أنه من المناسب الوصول إلى وسائل الإعلام الكبيرة ، فلا ترفض وسائل الإعلام الصغيرة ، خاصة إذا كانت مستهدفة بدرجة كبيرة. قد تحصل على نتائج أفضل يجري على بودكاست نصائح Top Realtor Success من مقال على موقع الجمعية الوطنية.

1. تعرف على وسائل الإعلام التي ترغب في عرضها. مثلما هو الحال في كتابة المواد الترويجية الخاصة بك ، ينبغي استهداف وسائل الإعلام. من أجل القيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة القليل عنها. تتضمن بعض الأشياء التي يجب التحقق منها ما يغطيه الصحفي أو المنتج من موضوعك ، وما هي المقالات أو العروض التي قاموا بها مؤخرًا (لتجنب الترويج لمحتوى ما قاموا به للتو) ، ونبرة المحتوى ، والسوق الذي يصل إليه (يجب أن يكون مماثلاً الذي تريد الوصول إليه). تعرف أيضًا على ما إذا كان يحتوي على إرشادات محددة لتقديم أفكار المجموعة النصية.
2. مشروع قالب للعمل من. بينما أنت ذاهب لتصميم كنت الملعب إلى وسائل الإعلام ، هناك معلومات ستظهر في كل منهما. إن امتلاكك للقالب الذي تقوم ببساطة بتنسيقه لكل درجة يكون أسرع وأسهل من كتابتها كلها من البداية. (انظر أدناه لما يحدث في الملعب).

كتابة وتقديم لكم الملعب

الآن بعد أن تعرفت على الأفكار التي ترغب في عرضها وعلى من تريد تقديمها ، فقد حان الوقت للبدء في الكتابة. إليك الطريقة:

1. عنوان رحلتك إلى الصحفي أو المنتج المحدد ، إذا كنت تستطيع العثور عليه. لا تنفق قليلا من الوقت في مطاردة الاسم. سوف تحظى الكلمة الموجهة إلى الشخص المناسب باهتمام أكبر من وجود اسم غير صحيح أو اسم عام "لمن يهمه الأمر".

1. اتبع إرشادات مصادر الوسائط . إذا كان لدى منفذ الوسائط تعليمات إرسال ، تأكد من القيام بما يقولون. لا يهم مدى روعة فكرتك ، إذا لم ترسل إرسالك بشكل صحيح ، فسيتم تجاهلها.
2. أظهر أنك تعرف منفذ البيع. قد يبدو الأمر مخادعًا ، ولكن في الواقع ، أخبر الصحفي أو المنتج أنك قرأت أو شاهدت بعض محتوياته ، وأن التعليق عليه يبني النوايا الحسنة التي يمكن أن تزيد من فرصة قراءة الملعب.
3. ركز على ما تقدمه. الكثير من رواد الأعمال يقودون ما هو رائع للغاية ، ولكن وسائل الإعلام تفضل أن تعرف كيف يمكنك مساعدتهم. الميزات القديمة مقابل قاعدة الفوائد . تذكر أن المنافذ الإعلامية تحتاج إلى قصص ، لذا لا تحتاج إلى ذلك.
4. اجعل مهمة مصدر الوسائط سهلة. كلما قل البحث الذي كان على الصحفي أو المنتج القيام به ، كان ذلك أفضل. قم بتضمين أي حقائق مهمة مع مصادر لدعم فكرتك.

1. كن مثيرا للاهتمام وجذابا. بينما تريد أن تكون محترفًا ، فأنت لا تريد أن تكون مملًا.
2. طمنيني عليكي. الصحفيون والمنتجون ليس لديهم الكثير من الوقت لقراءة الملاعب. من المرجح أن يتم حذف أي طائرة بدون طيار وتشغيلها.
3. قم بتضمين معلومات حول كيفية التواصل معك. على الرغم من ظهور إعلانك في رسالة إلكترونية ، يمكن للصحفي / المنتج الوصول إلى رد ، أو إعطاء عنوان بريدك الإلكتروني على أي حال. كما تشمل أيضًا رقم هاتفك وموقعك على الويب وروابط وسائل التواصل الاجتماعي.
4. تنسيق الملعب الخاص بك. استخدم النص (وليس HTML) ، والخط الأساسي والتنسيق لتجنب عرض الملعب الخاص بك مربع البريد الإلكتروني لمخرج الوسائط المختلط وغير المنظم.
5. أرسل روايتك إلى صحفي أو منتج واحد فقط في مصدر إعلامي. إن إرسال فصلك إلى كل صحفي مدرج في سطر الصد للمجلة سيزعج الصحفيين. يعمل هؤلاء الأشخاص معًا ، لذا سيعرفون أنك أرسلت لهم جميعًا عبر البريد الإلكتروني. مع ذلك ، يمكنك إرسال عرض مشابه للمنافذ الإعلامية المختلفة في نفس الوقت.
6. متابعة . هذا هو المكان الذي يفتقد فيه الكثير من الناس فرصًا كبيرة للعلاقات العامة والإعلان. إذا كان الصحفيون / المنتجون يحبون فكرتك ، فقد يستجيبون لك على الفور ، ولكن في كثير من الأحيان ، يتم حفظ فكرتك ولكن لا يتم الرد عليها. إن العاملين في وسائل الإعلام مشغولون للغاية ، وبالتالي فإن الأمر متروك لك لمتابعة الأمر. الحيلة هي أن تفعل ذلك بطريقة لا تزعجهم. انتظر لمدة أسبوعين أو أكثر ، ثم أرسل رسالة بريد إلكتروني للمتابعة تسألهم عما إذا كانوا قد تلقوا الملعب وما إذا كانوا بحاجة إلى مزيد من المعلومات. يمكنك الاتصال ، والتي يمكن أن تكون فعالة للغاية ، ولكن مرة أخرى ، تكون سريعة وموجزة على الهاتف. أيًا كان ما تفعله ، ما عليك سوى المتابعة على صفحتك مرة واحدة. بدلاً من ذلك ، يمكنك تقديم فكرة مختلفة تمامًا.

إذا اتصلت بك وسائل الإعلام ، فتأكد من أنك محترف ومستعد للمقابلة. بعد المقابلة ، أرسل رسالة شكر بالبريد الإلكتروني وأضف المصدر إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك إلى جانب تفاصيل (موضوع وتاريخ) المقابلة. بمجرد نشر المقابلة / البث ، قم بمشاركتها مع مشتركي الرسائل الإخبارية الخاصة بك وعلى الشبكات الاجتماعية.