السادس من 12 تقنيات لأسئلة المسح الديناميكي
ما هو الرد على المسح العلوي؟
حسب الاصطلاح ، تصنف استجابات الاستبيان على أنها علامات في المربع الأعلى ، وصندوق المربع ، ومنطقة الوسط . المربع الأعلى هو الاستجابة الأكثر إيجابية لمسألة استطلاع الرأي ، والثاني هو أعلى مربع أعلى هو الاستجابة التالية (الأكثر إيجابية). إذا طلب من المستجيبين استخدام مقياس ليكرت من "1" إلى "5" مع "5" كونه الاستجابة الأكثر إيجابية ، فسيتم عندئذٍ الإشارة إلى تصنيفي "4" و "5" باسم المربعين العلويين.
عادة ، يتم إنشاء مقياس ليكرت بخمس أو سبع نقاط تقييم. تمثل نهاية الجزء المرتفع من المقياس - الردود التي تحمل علامة "5" - كلمات مثل "غاية" و "عالية" و "معظم" و "أفضل". يتم أيضًا اعتبار الردود التي تم وضع علامة عليها "4" في الجزء العلوي من المقياس وستكون مقترنة بكلمات مثل "قليلاً" و "أفضل". المقصود من النطاق المتوسط للمقياس حيث يتم وضع علامة الاستجابات "3" هو توصيل استجابة محايدة أو غير إملائية . ترتبط أيضًا النهاية المنخفضة للمقياس حيث يتم وضع علامة الاستجابات بـ "2" بكلمات مثل "قليل" أو "شديد" ، ولكن ستتضمن نقاط القياس كلمة ثانية أقل إيجابية. على سبيل المثال ، قد يكون تصنيف "2" بمثابة رد يشير إلى أن أحد المشاركين في الاستطلاع "غير راضٍ بعض الشيء" أو "لا يوافق إلى حد ما". في الحد الأدنى من المقياس ، يشير تصنيف "1" إلى أن المشارك في الاستطلاع "غير راضي تمامًا" أو "لا يوافق بشدة".
تقييمات المربع مفيدة لتحليل وتلخيص البيانات . على سبيل المثال ، لنفترض أن النتائج المختصرة في استطلاع الرأي تشير إلى أن 30٪ من التصنيفات في المربع الأعلى ، وهو ما يعادل تصنيف مقياس ليكرت "5" أو راضٍ جدًا ، و 15٪ من التقييمات في ثاني أعلى مربع ، وهو ما يعادل تصنيف مقياس ليكرت من "4" أو راض للغاية .
يمكن لباحث السوق أن يشير إلى أن المشاركين في الاستطلاع كانوا راضين للغاية لأن تصنيف ليكرت على مقياس "3" سيكون مكافئًا للرضا ، و 45٪ من المستجيبين أكثر من كونهم راضين فقط.
فيما يلي قائمة كاملة تضم 12 طريقة لإنشاء أسئلة استطلاع ديناميكية. على الفور أدناه هو تلميح سريع لإنشاء الأسئلة المتفرعة المتفرعة في أبحاث استطلاعات الرأي الخاصة بك.
تأخر التفرع في بناء أبحاث الدراسات الاستقصائية الديناميكية
تشبه التقنية المعروفة بالتفرع المتأخر التفرع المجمع حيث يمكن استخدام معايير متعددة لتكوين التفرع. الفرق المهم - والواضح - هو أن التأخر المتفرّع لا يحدث مباشرة بعد جمع البيانات التي يتم بناء التكوين عليها. يمكن أن يحدث التفرع المتأخر في أي مكان في المسح طالما أن البيانات التي تحدد المعايير قد تم تجميعها بالفعل.
الاستخدام الشائع للتأخر المتفرّع هو عندما تكون استجابة النص مرغوبة ، ولكن الباحث في السوق لا يريد تعطيل تدفق العديد من الأسئلة المرتبطة أو المرتبطة. بالإضافة إلى ذلك ، سينهي المشاركون في الاستطلاعات الاستبيان أحيانًا إذا طُلب منهم تقديم استجابات نصية طويلة ، أو إذا رأوا أن هناك العديد من العناصر في الاستبيان.
قد يستخدم الباحث في السوق التفرّع المتأخر لزيادة احتمال أن يكون المستفتى قد استكشف العناصر الأكثر أهمية وأجاب عن تلك الأسئلة أولاً.
على الرغم من أن أسئلة الاستقصاء المصممة لاتباع التهيئات الـ 12 الواردة أدناه تظهر في الاستطلاعات عبر الإنترنت ، يمكن أيضًا تطبيق المفاهيم على الاستبيانات الورقية أو الشفوية.
12 تقنيات لتطوير أسئلة أبحاث المسوح الديناميكية
- 1. بسيطة الفروع
- 2. الأنابيب
- 3. التكرار
- 4. التوزيع العشوائي
- 5. مجمع الفروع
- 6. تأخر التشعب
- 7. الحصص البسيطة
- 8. الحصص المتداخلة أو المعقدة
- 9. استخراج
- 10. إظهار / إخفاء السؤال
- 11. إظهار / إخفاء الجواب
- 12. الذاتي محدد