مكافحة الإعلانات محددة

Flickr / Alper Çuğun

الإعلان هو الشركات الكبرى

تلك الإعلانات المضحكة التي تشاهدها كل عام خلال لعبة Super Bowl ليست مسألة ضحك. الإعلان هو عمل كبير والولايات المتحدة هي أكبر سوق للإعلانات في العالم. في عام 2016 ، تم إنفاق أكثر من 190 مليار دولار أمريكي على الإعلانات. يزيد هذا الرقم عن ضعف المبلغ الذي يتم إنفاقه على الإعلانات في الصين ، ثاني أكبر سوق إعلانات في العالم.

تتوقع التوقعات أن يتم إنفاق مبلغ 207 مليار دولار أمريكي في نهاية عام 2017. وباختصار ، يستخدم الإعلان لجعل شخص ما (أو شيئًا ما) معروفًا ومعروفًا في قسم معين من البلاد ، أو في جميع أنحاء البلاد. على الرغم من الاستخدام الواسع للإعلانات (من Goodyear blimp إلى الكتابة إلى الإعلانات في سيارات الأجرة) ، فإن القليل من الناس يعرفون مصطلح "الإعلانات المضادة".

مكافحة الإعلان وأوضح

إن الإعلان المضاد يكون عندما يطرح إعلان حجة ضد حجة سابقة فيما يتعلق بموضوع أو شخص معين أو منتج معين. وبعبارة أخرى ، لا تستخدم الإعلانات فقط في الترويج لأحد المنتجات أو الأفراد ، كما يمكن للإعلانات اتخاذ موقف ضد الإعلانات الأخرى فيما يتعلق بالموضوعات المثيرة للجدل.

بشكل أساسي ، يعرض الإعلان المضاد إعلانًا سابقًا ومنتجاته أو منتجاته. على سبيل المثال ، خذ صناعة الوجبات السريعة. هناك إعلانات لا تعد ولا تحصى لوجبات العشاء الهمبرغر غير مكلفة في السلاسل الوطنية.

قد يكون الإعلان المضاد إعلانًا يعرض المخاطر الصحية المرتبطة بعشاء برغر هذا المطعم. يمكن رعاية الإعلان من قبل منظمة صحية للقلب أو سلسلة مطاعم نباتية منافسة.

غالباً ما يتم إخفاء الإعلانات المضادة وصعوبة تحديدها. هذه هي عادة الإعلانات التي تستهدف الشركات الكبيرة التي تنتج منتجات مثل الكحول والسجائر والوجبات السريعة.

ومع ذلك ، هناك شيء يجب مراعاته عند تطوير الإعلانات المضادة هو أنه في الواقع ، لا يكون الإعلان المضاد معقدًا. الجزء الصعب هو الجانب البحثي لإنشاء الإعلان. بمجرد الانتهاء من البحث ، يصبح إنشاء إعلانك أمرًا سهلاً للغاية.

نوعان رئيسيان من الإعلانات المضادة

من الناحية الفنية ، هناك أنواع مختلفة من الإعلانات المضادة. أكثر الإعلانات شيوعًا (وأطولها عرضًا) هي الإعلانات التي "تعارض" رغبة الناس في تدخين السجائر. توفر العديد من إعلانات مكافحة التدخين للمشاهدين معلومات إحصائية تتعلق بمخاطر التدخين. ومن الأمثلة على ذلك عدد الوفيات الناجمة عن التدخين كل عام ، وعدد السجائر (أي المواد المسرطنة) التي تحتوي عليها السجائر ، والمخاطر الصحية التي ينطوي عليها ذلك.

صناعة الوجبات السريعة هي الهدف الرئيسي الآخر للإعلان المضاد لأن الكثير من الأسر ذات الدخل المنخفض تعتمد على هذه المطاعم لإطعام أسرهم. أكبر ثلاثة أهداف هي ثلاثة من أكبر سلاسل ، ماكدونالدز ، تاكو بيل ، وينديز.

لا يقتصر الإعلان المضاد على 30 أو 60 ثانية فقط. صناعة السينما لديها بعض الجلد في اللعبة. خذ Super Size Me ، على سبيل المثال. إن فيلم Super Size Me الوثائقي هو إعلان طويل الأمد لأن الفيلم الوثائقي عارض ليس فقط ماكدونالدز ولكن بشكل أساسي في صناعة الوجبات السريعة بأكملها.

قدم الفيلم معلومات تفصيلية تدعم سلبيات طعام ماكدونالدز بالإضافة إلى إحصائيات عن السمنة وأمراض القلب ، ونتائج نظام غذائي غني بالدهون. الأفلام والأفلام الوثائقية التي تستهدف الشركات الكبيرة (سواء تم إنتاجها من قبل آل جور أو مايكل مور) هي في الأساس إعلان واحد كبير.