وكانت قطة من كل الأشياء التي ألهمتها.
يقول رون ليفي ، مؤسس ومدير العمليات في DOGTV: "كنت أترك قطتي ، تشارلي ، في المنزل وحيدًا كل يوم ، ويبدو أنه غير سعيد بهذا الأمر". "شعرت بالذنب ، لكنني فكرت ،" أنا لست هنا طوال اليوم ، ولكن التلفزيون هو "." بينما لم يكن تشارلي مهتمًا بالبرامج الحوارية أو الدرامية خلال النهار ، "كان يتفاعل على الفور" عندما كانت هناك أسماك أو طيور -شاشة.
لمبة الضوء انفجرت. هذا يمكن أن يكون وسيلة مثالية للترفيه الحيوانات الأليفة وحيدا عندما تركوا لهم في المنزل - شبكة 24/7 مليئة محتوى للقطط والكلاب. بالنسبة إلى ليفي ، بدت الفكرة وكأنها غير أكثر ذهنية ، لكن المستثمرين لم يكن لديهم نفس الشغف.
محور لالكلاب
وأخيراً حصل على بعض الاهتمام عندما طرح فكرته على مجموعة ياسمين ، واحدة من أكبر شركات الإعلام في إسرائيل. وبعد اجتماعهم الأول بقليل ، قرر ليفي ومستثمروه إجراء تغيير كبير. وأظهرت الأبحاث أن أصحاب القطط يميلون إلى الشعور بالذنب بقدر أقل من ترك حيواناتهم الأليفة وراءهم ، لأنهم يشعرون أن القطط ليست محتاجة مثل الكلاب. لذلك قرروا جعلها شبكة حيوان واحد ، مع التركيز فقط على الكلاب.
كان هذا هو الخطوة الأولى. كانت الخطوة الثانية هي حث مشغلي الكبل على حمل القناة والعملاء لتشغيلها - وكان يعلم أن الأمر سيستغرق أكثر من مجرد حدس أن الحيوانات ستستجيب لهذه القناة.
لذا أمضى السنوات الثلاث والنصف التالية في دراسة الأبحاث من جامعات في جميع أنحاء العالم ، في محاولة لفهم الرؤية والسمعة وسلوك الكلاب. كما أجرى دراسة خاصة به مع جامعة تافتس ، حيث قام بتركيب كاميرات مراقبة وأجهزة مراقبة النشاط في 38 شقة لفهم كيفية تفاعل الحيوانات الأليفة مع جميع أنواع المحتوى الذي يركز على الكلاب.
جاء إلى الدراسات مع الأسئلة وتركها مع الإجابات.
"لقد تعلمنا الكثير ،" يقول. "يمكننا الآن أن نقول بشكل إيجابي أننا نحن الخبراء الرائدين في العالم في كيفية إنشاء محتوى للكلاب."
صدى وسائل الإعلام
وبفضل هذه المعلومات ، تم إطلاق DOGTV في جميع أنحاء البلاد على DirectTV في عام 2013. من البداية ، كان موضوعًا ساخنًا على التلفزيون. كان مضيفو البرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل يحضرون يوماً ميدانياً مع النكات حول الشبكة الجديدة ، وتحدثت إلين دي جينيريس عن ذلك ، وحتى نشرة الأخبار الليلية كانت تثير غضبها.
ولكن في حين أن العديد من الناس سارعوا إلى السخرية من هذا المفهوم ، فإن مرحلة البحث والتطوير متعددة السنوات أعطت ليفي الذخيرة التي يحتاجها لإثبات أن هذا لم يكن وسيلة للتحايل. ساعد الاهتمام المشترك للصحافة والبحث الحقيقي ليفي في تأمين جولته القادمة من التمويل. "لحسن الحظ ، رأى العديد من المستثمرين الاحتمالات في DOGTV" ، كما يقول. جعلت شركة Discovery Communications استثمارًا استراتيجيًا في الشركة وأصبحت من أقلية أصحاب المصلحة في القناة. منذ عام 2010 ، جمعت الشركة حوالي 20 مليون دولار.
اليوم يتم تنفيذ الشبكة في 14 دولة ، والوصول إلى 45 مليون أسرة في الولايات المتحدة وحدها. يتم توجيه المحتوى كله للاسترخاء أو تحفيز الكلاب (ورفيقها البشري) ، مع البرامج التي يتم تصويرها بشكل أساسي من وجهة نظر الكلب.
3 دروس لرواد الأعمال الآخرين:
من وجهة نظر التمكن من الرجوع إلى ما كان يتطلبه تحويل DOGTV من فكرة إلى عمل متعدد الدولارات ، يقدم ليفي هذه النصائح إلى رفاق الأعمال الآخرين:
الدرس الأول: كن مستعدًا لفترة طويلة. يقول ليفي أنه بغض النظر عن فكرة عملك ، فإن المثابرة هي المفتاح لجعل المستحيل ممكنا. وقال مؤسس ومدير العمليات في DOGTV لـ "ذا بالانس" إنه كان يتجول مع فكرة "التلفزيون للكلاب" لسنوات ، وكان يواجه صعوبة في إقناع المستثمرين بأخذه على محمل الجد:
"في مرحلة ما لم أكن متأكدة من أن هذه الفكرة ستحدث ، وفكر ، ماذا لو كان الجميع على صواب ، وهذه فكرة سخيفة؟" لحسن الحظ ، لم يكن الاستسلام مدفوعاً في نهاية المطاف ، ولكن الأمر استغرق الكثير من الوقت والكثير من الثبات والشغف لجعل هذا الحلم حقيقة.
الدرس الثاني: لا يمكنك إنشاء شركة بمفردها. استثمر ليفي وفريقه الكثير من الوقت في بناء العلاقات. ويقول إن فكرة عملك ستتطلب التزامًا طويل الأمد لمعرفة الأشخاص في مجالك.
"فريقنا استثمر الكثير من الوقت في بناء العلاقات الصحيحة من أجل تحويل DOGTV إلى حقيقة واقعة في النجاح" ، أوضح. "كنا نتحدث مع كومكاست ، على سبيل المثال ، لبضع سنوات ، قبل أن نطلقها معهم في النهاية."
الدرس 3: إيمان بفكرتك. يقول ليفي إنه عندما تم إطلاق DOGTV لأول مرة في عام 2012 ، أصبحوا نكتة في التلفزيون في وقت متأخر من الليل - من كونان إلى ليترمان ، ومن لينو إلى فالون. في البداية ، كان رد فعل الناس ووسائل الإعلام على عمله بمثابة مزحة أو وسيلة للتحايل. لكن بعد خمس سنوات ، يتم أخذها الآن على محمل الجد. يحافظ مؤسس DOGTV على قناعة تامة بأنه إذا كانت فكرة عملك تعمل ، فعليك الالتزام بها:
"لأنه يعمل. لأنه كان ينمو بسرعة. بسبب العلم الذي يقف وراءه. يفهم الناس الآن أن القناة التي هي مصممة للأنياب يمكن أن تحسن سلوكهم ورفاههم في المنزل لوحدهم. إذا كان ما تفعله هو حقيقي ، وهو يحل مشكلة حقيقية ، حتى لو كان الناس يضحكون عليك أولاً ، عاجلاً أم آجلاً سوف يحصلون عليه. "