بلوق التسويق: ما هو وكيف نفعل ذلك

كيفية استخدام مدونة لتعزيز وتنمية الأعمال المنزلية الخاصة بك

ما هو المدونة؟

يأتي المصطلح blog من مجموعة "web" و "log" أو "weblog" ، وتم اختصاره في الواقع إلى "blog". في التسعينيات عندما ظهرت المدونات لأول مرة ، كانت في الأساس مفكرة إلكترونية ، حيث كان الناس يقدمون حسابات شخصية عن حياتهم. في ذلك الوقت ، كانت المدونات تُنشئ مواقع الويب التي تم تحديثها وتحميلها يدويًا ، مما يحدّ من عدد المدونين إلى أولئك الذين يعرفون كيفية إنشاء صفحات الويب وتحميلها فقط.

لم يكن حتى أواخر التسعينيات ، عندما طورت LiveJournal ومن ثم Blogger منصات لا تتطلب معرفة تقنية ، وتوسعت المدونات. في أوائل عام 2000 ، جاء WordPress ، ونمت بسرعة لتصبح واحدة من منصات التدوين الأكثر استخداما.

الفرق بين المواقع والمدونات

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية بين مواقع الويب والمدونات في مقدار مالك الموقع ومشاركة الزائر. غالبًا ما يتم جمع المدونات في وسائل التواصل الاجتماعي لأن الزوار يمكنهم ترك التعليقات والتحدث مع مالك المدونة. قبل التدوين ، يمكن لزائري مواقع الويب التوقيع على "كتب ضيف" ، ولكن لم تكن هناك طريقة لإجراء محادثة عبر الإنترنت (باستثناء البريد الإلكتروني) من خلال الموقع.

هناك جانب آخر للمدونات يختلف عن المواقع التقليدية وهو معدل تحديثه. العديد من مواقع الويب ثابتة ، في حالة ما إذا كانوا في الأعلى ، لا تتغير المعلومات. من ناحية أخرى ، تبدو المدونات ، مثل المواقع الإخبارية ، التي يتم تحديثها غالبًا بمحتوى جديد.

مثل العديد من الموارد الجديدة التي ظهرت ، أدرك رواد الأعمال الرؤيويون شكل المدونة كأداة تسويقية ، وبدأوا في استخدامها لتوفير المعلومات والتحديثات لعملائهم ، وكطريقة لجذب أعمال جديدة. من هناك ، نمت المدونات لتصبح استراتيجية تسويقية جديدة وفعالة.

ما هو التسويق عبر المدونة؟

التسويق المدونة هو عملية الوصول إلى السوق المستهدفة الأعمال المنزلية الخاصة بك من خلال استخدام بلوق.

في البداية ، كان أصحاب الأنشطة التجارية يمتلكون مدونة منفصلة عن مواقعهم على الويب ، ولكن اليوم ، يمكنك بسهولة دمج هذين المدوّنين لتسهيل إدارتك ، فضلاً عن سهولة وصول الزائرين إليها. يستخدم العديد من أصحاب الأنشطة التجارية نظامًا أساسيًا للتدوين ، مثل WordPress ، لكل من موقع الويب والمدونة. علاوة على ذلك ، مع نمو التدوين بسهولة وشعبية ، قام العديد من الناس بإنشاء أعمال تجارية من التدوين من تلقاء نفسها (في مقابل الحصول على عمل أولاً ومن ثم التدوين). على سبيل المثال ، بعض مدونات الطعام هي شركات في حد ذاتها.

الايجابيات من مدونة التسويق

إن طبيعة التدوين تجعله مثاليًا للتسويق نظرًا لأنه يوفر محتوى جديدًا لجذب الأشخاص ، ويوفر طريقة للمستهلكين والشركات للتفاعل. فيما يلي بعض المزايا الأخرى:

  1. غير مكلفة لبدء وتشغيل. في حين أن هناك منصات تدوين مجانية ، مثل Blogger و Wordpress.com ، للحفاظ على المظهر الاحترافي الذي يسمح لعلامتك الفريدة بالتألق ، استخدم خيارًا ذاتي الاستضافة ، مثل WordPress.org. للحصول على تكلفة النطاق واستضافة المواقع ، يمكنك الحصول على تسويق مخصص للمدونات من أجلك.
  2. سهل الاستخدام. معظم منصات التدوين سهلة الاستخدام. إذا كان بإمكانك النسخ واللصق والكتابة والسحب والإفلات والتحميل ، فيمكنك الحصول على مدونة احترافية.
  1. تتوفر طريقة فعالة لجعل الزيارات الجديدة والعائدة إلى موقعك لمعرفة ما هو جديد. يقدم تقديم النصائح والتحديثات والمحتوى الجديد الآخر للأشخاص سببًا للعودة إلى موقع نشاطك التجاري على الويب ، مما يمنحهم فرصة الشراء.
  2. يحسن ترتيب محرك البحث. جوجل ، على وجه الخصوص ، يحب أن يجد ويرتب محتوى جديد ، والعديد من رجال الأعمال يستخدمون المدونات على وجه التحديد لمحرك البحث الأمثل (سيو)
  3. يتيح لك إظهار خبرتك لكسب الثقة والمصداقية في سوقك. يحب الناس الآن من يتعاملون معه. من خلال المدونة ، يمكنك إثبات أنك خبير ، وتقديم نصائح مفيدة ومعلومات أخرى قيمة ، وكل ذلك يساعد المستهلكين على الشعور بالرضا عن إنفاق الأموال على منتجك أو خدمتك.
  4. تواصل مع السوق الخاص بك. على الرغم من أن معظم الشركات تستخدم الآن Twitter وغيرها من المنصات الاجتماعية أكثر من المدونات للتفاعل ، يمكن أن تسمح لك المدونات بإجراء محادثة مع سوقك. وهذا يمنحك الفرصة لبناء الثقة والعلاقة ، وكذلك الحصول على التغذية الراجعة وتقديم خدمة العملاء.
  1. يمكن أن تجعل المال يتجاوز المنتج أو الخدمة الخاصة بك. يمكنك قبول الإعلان وترويج المنتجات التابعة والحصول على الرعاة ، وإضافة مصادر إضافية من الأرباح لشركتك.

سلبيات التسويق المدونة

مثل أي شيء آخر في الحياة ، هناك جانب سلبي للتدوين ، بما في ذلك:

  1. استهلاك الوقت. يمكن أن يستغرق إنشاء محتوى جديد وتحديث مدونتك وقتًا طويلاً. يمكن أن يساعدك الاستعانة بكتاب مستقلين ومساعد افتراضي ، أو استخدام محتوى مناسب تمامًا .
  2. بحاجة إلى تيار مستمر من الأفكار. مع مرور الوقت ، يعد امتلاك مدونة لأشياء جديدة واحدة من أكبر التحديات التي يواجهها المدونون.
  3. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية النتائج. يزداد عبء الإنترنت على المعلومات ، لذا فإن جعل الأشخاص إلى مدونتك يستغرق وقتًا.
  4. يجب أن يتم تسويقها أيضًا. أنت تستخدم المدونة لتسويق نشاطك التجاري ، ولكن لكي يعمل ، يحتاج الناس إلى معرفة ذلك ، مما يعني أن عليك العثور على السوق المستهدف وإغرائهم بمدونتك.

كيف نفعل مدونة التسويق

يمكن إعداد مدونة واستخدامها للترويج لنشاطك التجاري في غضون دقائق. إنها الإدارة المستمرة والتسويق الذي سيستغرق بعض الوقت.

  1. جعل خطة التسويق بلوق. ما الذي ستشاركه على مدونتك؟ الأخبار والنصائح والموارد ، وما إلى ذلك؟ علاوة على ذلك ، كم مرة تقوم بتحديث مدونتك؟ يوميا ، اسبوعيا ، وما إلى ذلك؟
  2. قم بإنشاء مدونتك. حدد النظام الأساسي للتدوين الخاص بك وقم بإعداده ، بما في ذلك التخصيص الذي يناسب عملك. تأكد من استخدام الشعار نفسه على مدونتك على موقعك الإلكتروني (إذا كان لديك موقع ويب منفصل) للحفاظ على التناسق. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للمدونات المجانية (لا يُنصح به لمدونات الأعمال) ، فاحرص على تسمية اسم نطاق إلى المدونة حتى يسهل على المستهلكين الوصول إلى موقعك.
  3. املأ مدونتك بالعديد من المشاركات في أسرع وقت ممكن. لا يحب القراء زيارة مدونة تحتوي على مشاركة واحدة أو إثنين فقط. أضف عشر مشاركات أو أكثر بسرعة ، ثم انتقل إلى جدول مواعيدك المعتاد.
  4. تسويق مدونتك . من السهل جدًا دمج الوسائط الاجتماعية في مدوناتك ، حتى تنشر مشاركات مدونتك إلى متابعيك. قم بتضمين مدونتك على مواد التسويق الخاصة بك أيضًا.
  5. الرد على التعليقات. تذكر أن المدونات اجتماعية ، لذا سيطلب منك الأشخاص طرح الأسئلة أو تقديم تعليقات أو مشاركة رأيهم. حذف مشاركات الرسائل غير المرغوب فيها.
  6. استخدم مدونتك لتشجيع الاشتراك بالبريد الإلكتروني . هذه طريقة رائعة أخرى لإبقاء الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري يعودون إلى مدونتك ، مما يمنحهم المزيد من الفرص لإنفاق الأموال معك.

تم التحديث في سبتمبر 2017 ليسلي ترواكس