ستحتاج هذه الكتب في مكتبة التسويق الخاصة بك
يتطلب بناء علامة تجارية ذات قيمة مضافة في السوق العالمية التنافسية اليوم إنشاء إستراتيجية فعالة ومتكاملة تشمل الإعلان والتسويق والدعاية والأبحاث. إذا كان هذا يبدو غامرًا ، فيمكن أن يكون الأمر كذلك إذا لم تكن مسلحًا بالمعلومات الصحيحة قبل القفز. ومع ذلك ، فمن الممكن إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإجراء البحث والحصول على فهم قوي لما تحاول تحقيقه. يمكن أن يساعدك عمل الإعداد المسبق مقدمًا على إرساء الأساس ليس فقط للتنافس بل للنجاح.
هذه الكتب الخمسة حول العلامات التجارية لها دور أساسي في فهم معنى بناء علامة تجارية ، ولماذا فشلت الشركة التي لا تحمل هوية العلامة التجارية بالفشل. لن يكسر أي من هذه الكتب البنك ويصدر جميع النصائح العملية ، حتى بالنسبة للمبتدئين.
العلامة التجارية العاطفية: النموذج الجديد لتوصيل العلامات التجارية إلى الناس
هذا كتاب رائع يعرض المسوقين - بغض النظر عن المنتج أو الخدمة التي يقدمونها - كيفية إشراك المستهلكين السذج بشكل متزايد على مستوى عاطفي عميق.
يمتلئ الكتاب بتواريخ الحالة التي قدمها عملاء المؤلفين الذين يحللون التحولات الديموغرافية والسلوكية في السكان وقنوات توزيع البيع بالتجزئة. بعد ذلك ، يشرح كيف يمكن استخدام جميع الحواس البشرية الخمسة كأدوات تسويقية قوية للاستجابة لاتجاهات اليوم.
القوانين غير المعمول بها 22 من العلامات التجارية
إن قوانين العلامات التجارية غير القابلة للتغيير 22 هي الكتاب النهائي الخاص بالعلامات التجارية. وسوف تزودك بالحكايات حول بعض من أكبر العلامات التجارية الاستهلاكية وأكثرها نجاحًا في العالم ، بما في ذلك رولكس وفولفو وستاربكس وهاينكن. يتناول هذا الكتاب واحدة من أكثر المشاكل التسويقية تحديًا اليوم ، وكيفية تصنيف نشاطك التجاري على الإنترنت. لن تتعلم فقط كيفية بناء علامة تجارية ، ولكن كيف تحافظ عليها على قيد الحياة لعدة عقود بعد إطلاقها.
إطلاق سراح Ideavirus
يطلق العنان لـ Ideavirus على أهمية الأفكار الجديدة والتغيير والابتكار في عالم المنتجات أو الخدمات. كما أنه يقر بقيمة خلق طنين جيد من حيث الكلام بدلاً من النهج التقليدي المباشر للتسويق - وصولاً إلى الناس عن طريق الإعلان المفرط والمكلف. يقدم هذا الكتاب العشرات من دراسات الحالة التي ستكون بمثابة نقطة انطلاق لإشعال أفكار العلامة التجارية الخاصة بك.
التسويق التجريبي
يتخطى هذا الكتاب التسويق التقليدي للميزات والفوائد ، حيث يرى العميل منتجًا كميزة ذات منفعة شخصية. يأخذ التسويق التجريبي مقاربة ثورية للتسويق والقدمين بشكل مباشر في عصر العلامة التجارية والتشكيل. يوضح الكتاب كيف يمكن للمدراء خلق تجارب شاملة لعملائهم من خلال العلامات التجارية التي تقدم جمعيات حسية ومبدعة. كما أنها تأخذ نظرة عميقة في تسويق نمط الحياة (حيث أن الاستراتيجية ليست فقط لتسويق منتج كعلامة تجارية ولكن كعلامة تجارية لنمط الحياة) وحملات الهوية الاجتماعية (حيث تشجع استراتيجية التسويق للشركة العملاء على التوليف إلى هوية تلهم السلوكيات مثل زيارة موقع الويب أو الدخول إلى متجر).
بناء العلامات التجارية القوية
سيوضح لك قسم بناء العلامات التجارية القوية كيفية التعامل مع تجزئة الأسواق من خلال بناء هوية العلامة التجارية ، وخلق شخصية للعلامة التجارية ، وإدارة نظام العلامة التجارية. وسوف يعرض لك كيفية الخروج من الصندوق من خلال النظر في فوائد العاطفة والتعبير عن الذات ، وذلك من خلال التعريف بالعلامة التجارية بصفتك الشخصية ، وتنظيم العلامة التجارية ، ورؤى العلامة التجارية كرمز.