استراتيجيات التسويق الرقمي التي عملت
عند إنشاء خطة تسويقية لإطلاق منتج جديد ، تتوفر لديك الأدوات التالية تحت تصرفك:
- مشاركات المدونة
- مشاركات المدونة الخاصة بالضيف على مدونات الآخرين حيث يقوم العملاء المحتملون بقراءة / زيارة والبحث عن المعلومات.
- استعراض منتجاتك على المدونات التي تروق لشخصيتك
- E-النشرات الإخبارية
- محتوى وسائط التواصل الاجتماعي مثل الرسائل إلى صفحة نشاطك التجاري على Facebook ، أو لوحات Pinterest ، أو حسابات Twitter أو + Google
- إنشاء وصفات وطرق إرشادية على موقع (DC - Kraft Foods الخاصة بهاتف iPhone المساعد الذي يقدم وصفات وكيفية مقاطع الفيديو إلى المستهلكين المتعطشين للوقت)
- أشرطة الفيديو . إن إظهار جاذبية المنتجات الغذائية لشركتك خلال أحداث تذوق مثل صلصة Slatherin 'يمكن أن يساعد الزبائن المحتملين على فهم كل استخدامات الصلصة الخاصة بك.
- العروض. انشر على "مشاركة الشرائح" أو في غرفة وسائط افتراضية مثل تلك الموجودة في "عرض الطعام الفخم".
- صور من منتجاتك . يمكنك توزيع صور لمنتجاتك عبر الويب باستخدام أوصاف مغرية وارتباطات إلى موقعك الإلكتروني.
دعونا نلقي نظرة على دراستين حالة لأصحاب الأعمال في مجال الغذاء يقومون بإطلاق وتنمية علاماتهم التجارية في سوق الأغذية والمشروبات. توضح دراسات الحالة هذه أن إطلاق المنتجات الجديدة للعلامات التجارية المحلية والصغيرة يمكن أن يكون ناجحًا من خلال برامج تسويق المحتوى الرائعة.
دراسة حالة: زيادة عدد أتباع "تارت ترين" على Facebook باستخدام المحتوى المرئي
ماذا: حملة التسويق الرقمي الثالث في عام 2011
الهدف: زيادة الوعي حول الفطائر المقلية من ثلاثة تاروتس من خلال زيادة التفاعل والنشاط عبر جميع منصات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بالعلامة التجارية.
كيف: المحادثات البسيطة والصفقات والعروض والمنتجات الجديدة
النشاط: عرض ومشاركة وتحدث مع العملاء الأساسيين للعلامة التجارية.
الأدوات والتكتيكات:
- رموز QR داخل المتجر وفي الأحداث الخارجية لجذب عملاء جدد إلى موقعنا على الويب
- بدأ الفيسبوك بالاشتراك مع sneakpeeq المستخدمة في الحصول على المحادثات لثلاثة تارتر باستخدام الوظائف المرئية. حظيت المشاركات التي تشارك الصور الرائعة لأطعمة الحلويات اللذيذة بالانتباه الفوري.
- تويتر للتحدث إلى العميل الفردي. فعالة للغاية عند استخدامها للتواصل ذهابًا وإيابًا بنبرة سهلة جدًا مع عميل سعيد أو مشاركة محتوى لزيادة اهتمام أحد الأشخاص بحيث ينتقل من العميل إلى العملاء.
- FourSquare لمعلومات موقع الحدث
- الصرخة للحصول على عملاء لنشر الاستعراضات
النتائج: اكتسبت ثلاثة Tarts المئات من المشجعين / المتابعين / العملاء الجدد في أقل من 36 ساعة من العيش على sneakpeeq.
دراسة حالة: Greens حسن القضبان Local Blogger Relationship Development
What: Good Greens Bars hyper local local (Cleveland، OH) guest blogging campaign to increase impressions، traffic and Google rankings.
كيف: المدونين المتقاربة في منطقة كليفلاند وطلبوا منهم التفكير في الكتابة عن أشرطة بروتين Greens الجيدة.
التكتيكات: تطوير العلاقات مع المدونين المحليين لزيادة عدد المراجعات والتعليقات وصفحات نتائج محرك البحث لـ Good Greens.
النتائج: قال Greens بارز جيد "لدينا أكثر من 30 المدونين المحليين" التوصيل "لنا ، تغطي فقط عن كل بلوق ذات الصلة في منطقة كليفلاند.
وقد أدى ذلك إلى زيادة عدد الزيارات الواردة من هذه المدونة وساعدنا في الوقت نفسه في تحسين Google.
"لقد انتقلنا من PR0 (رتبة صفحة جوجل) إلى PR3. لدينا ترتيب اليكسا هو حوالي 1.7 مليون دولار ونحن نزيد عدد الزوار أكثر من 2000 في الشهر. جزء كبير من حركة المرور لدينا هو في الواقع المحلية وربما يقودها العديد من هذه المدونات المحلية هذا جيد حقاً بالنظر إلى أننا متاحين لهم في المتاجر وعلى الإنترنت.
"لقد شهدنا ارتفاعًا في متوسط مبيعاتنا بأكثر من 50٪ خلال الأشهر الـ 4 الماضية مقارنةً بالأربعة أشهر السابقة ، ونحن نعمل الآن بشكل مستمر على مبيعات تزيد عن 50000 دولار شهريًا مقارنة بـ 30،000 دولار شهريًا فقط قبل بضعة أشهر".
خطة تسويق المحتوى المكونة من 9 خطوات
- اعرف زبونك.
- فهم ما الذي يحتاجه منتجك للمشتري.
- اعرف أين وكيف يسعى عميلك للحصول على معلومات حول الويب حول هذه المشكلات.
- ضع خطة لتأليف / توزيع أو مشاركة المحتوى عبر الويب الاجتماعي الذي يناسب المشتري.
- التقويم الخاص بك التركيز الشهري وتوزيع المحتوى الأسبوعي.
- قم بإنشاء محتوى لمعالجة كل مشكلة / حاجة للمشتري تتعلق بمنتجك بطريقة تساعدهم ، دون تفجيرهم.
- شارك المحتوى.
- مراقبة والاستجابة للعملاء.
- التكتيكات القرصية والاستمرار.