بيانات البعثة من العلامات التجارية الفاخرة

شاهد رؤية العلامات التجارية مثل Audi، BMW، Tiffany، Coach، and More

© باربارا فرفان

بعض من أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم - شانيل ، لويس فويتون ، تيفاني ، كوتش ، وسواروفسكي - تشمل أغنى وأشهر الناس في أسواقهم المستهدفة. يبدو من المنطقي أن تكون بيانات مهمة الشركة التي تقود شركات التجزئة الفاخرة هذه مركزة على جانب من جوانب المال أو الثروة. والمثير للدهشة أن الجانب المتعلق بالإيرادات والأرباح المتعلقة بهذه الشركات ليس في الغالب المهمة الأساسية التي تقود قرارات موظفيها على جميع المستويات.

مهماتهم أكبر وأسمى بكثير من المال.

انهم عن العاطفة

الربح والثروة هو نتيجة طبيعية للتركيز على قيم الشركات التي تدور حول التفرد ، ونوعية ممتازة والتفرد. تجربة لا مثيل لها ، لم يسبق لها مثيل ، ولا لبس فيها جنبا إلى جنب مع هذا. إن بيانات مهمة الشركة وقيم الشركات الخاصة بعلامات البيع بالتجزئة الفاخرة الفاخرة أقل بكثير من المنطق عما هي حول العاطفة ، وهذا ينطبق على عملائها كذلك.

وتحدد هذه الرسالة والرسالة والقيم الخاصة بهذه العلامات التجارية ، تجربة العملاء ، ثقافة الشركة الداخلية ، والقيم التي توجه القرارات اليومية والممارسات التجارية. كل بيان فريد من نوعه مثل المنتجات والخدمات الحصرية الفاخرة التي تقدمها الشركات. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

بيان مهمة Audi و Lamborghini

أودي ، واحدة من العلامات التجارية للسيارات الأسرع نمواً ، ولامبورغيني ، واحدة من العلامات التجارية الأكثر تميزاً في عالم السيارات ، مملوكة لشركة فولكسفاجن.

كل من العلامات التجارية لديها بيانات مهمة عامة وبسيطة. تقول أودي: "لقد تم تحقيق نجاحنا من خلال الإبداع والالتزام والقدرة على توليد الحماس. إن رغبات وعواطف عملائنا هي المبادئ الموجهة وراء كل عمل لدينا".

بيان مهمة بي ام دبليو

عند قراءة بيان مهمة مجموعة BMW ، من السهل أن نفهم لماذا ترتبط هذه الشركة بشكل واضح بأفضل المنتجات والأسعار المرتفعة والخبرات غير المخططة.

تقول ببساطة ، "إن مجموعة BMW هي المزود الرائد في العالم لمنتجات متميزة وخدمات متميزة للتنقل الفردي."

بيان مهمة شانيل

مع الحفاظ على التميّز بين ماضيها ومؤسسها ، كوكو شانيل ، يحافظ بيان مهمة شانيل على إرث العلامة التجارية لـ Chanel بينما ينجح في نقلها إلى المستقبل: "أن تكون البيت الأفضل للرفاهية ، تحديد الأسلوب وخلق الرغبة ، الآن و للأبد."

بيان المهمة المدرب

يبدو بيان المهمة الخاص بمتاجر التجزئة الخاصة بالمدراء بديهياً ، وأقل إلحاحاً بكثير من عروض البيع بالتجزئة التي يقدمها المدرب: "لتصبح الشركة التي تعرف الرفاهية العالمية الحديثة."

بيان مهمة الناس مجانا

تعتبر شركة Free People علامة تجارية فاخرة للبيع بالتجزئة و "مجرد" علامة تجارية مميزة للبيع بالتجزئة ، وهي بالتأكيد علامة تجارية راقية لا تعتبر نفسها متجرًا لبيع الملابس. بدلا من ذلك ، تعتبر نفسها "التجار أسلوب الحياة". يتوافق بيان مهمة الشركة مع ذلك ، مع التركيز على الشغف والهدف والأشخاص وخلق علاقة عاطفية ، وليس على الإطلاق لبيع الملابس.

بيان المهمة لوي فيتون

بيان مهمة الشركة الأم LVMH هو أيضا بيان مهمة أكثر من 60 من المنتجات الفاخرة ، والشركات ، والعلامات التجارية ، وتجار التجزئة التي تملكها.

إنه الخيط المشترك الذي يربط جميع الشركات التي يكتسبها: "لتمثيل الصفات الأكثر رقياً في" فن الحياة "الغربي (فن الحياة) في جميع أنحاء العالم ؛ لتكون مرادفا لكل من الأناقة والإبداع. لمزج التقاليد والابتكار ، وحلم الأحلام والخيال. "

بيان مهمة مرسيدس بنز

يأخذ بيان مهمة صانع السيارة الفاخرة هذا شكل ست قيم يشار إليها باسم "ما الذي يدفعنا". هذه القيم تلبي النية وراء بيان مهمة الشركة الرسمية. في ما يلي مقتطفات: "من خلال توفير منتجات مبتكرة وعالية الجودة ، نحرص على تحقيق نمو اقتصادي مستدام ومساهمة مستمرة في نجاح المجموعة ... نقل قيم العلامة التجارية لمرسيدس-بنز ، و Smart و Mercedes-AMG ، ومطالبها المتميزة لدينا مجموعة كاملة من المنتجات ".

بيان مهمة سواروفسكي

إن بيان مهمة شركة Swarovski Company ومحلات Swarovski للبيع بالتجزئة هو بسيط وأنيق مثل بلورات الشركة.

كما توفر سواروفسكي لموظفيها مبادئ توجيهية في شكل قيم رسمية رسمية تحدد كيف تترجم أناقة سواروفسكي إلى تجربة العملاء ومكان عمل الموظف: "يضيف سواروفسكي التألق إلى الحياة اليومية بمنتجات وخدمات عالية الجودة تتجاوز رغبات عملائنا. ".

بيان مهمة تيفاني وشركاه

إن بيان مهمة الشركة الرسمي لشركة تيفاني لا يختلف كثيراً عن بيان المهمة الذي يُتوقع أن يكون لدى أي مصنِّع للمجوهرات الراقية وتاجر تجزئة. أبعد من بيان المهمة الأساسية ، تعرف تيفاني نفسها بمسئوليتها الاجتماعية والبيئية. وتقول: "نعتقد أنه من واجبنا الأخلاقي الحفاظ على البيئة الطبيعية".