تقرأ على صناعة رائعة مع هذه المجلدات
وعلى عكس الرأي العام ، فإن التسويق يدور حول أكثر من مجرد إقناع الناس بأنه ينبغي عليهم شراء منتجك. أفضل المخترعين التسويقيين لا يخدعون الفنانين أو الباعة: فهم أشخاص يربطون الناس بالمنتجات والخدمات التي يحتاجون إليها بطريقة فعالة وفعالة لجميع الأطراف المعنية. يتطلب التسويق فهمًا أساسيًا لعلم النفس ، بالطبع ، ولكن أيضًا للفروق الدقيقة في الأسباب التي تجعل الأشخاص يتخذون القرارات التي يتخذونها. التسويق يتطلب القدرة على تحمل المخاطر - والبصيرة لمعرفة المخاطر التي تستحق.
يتطلب التسويق فهمًا دقيقًا لمنتجك وللمنافس التنافسي. يتطلب التسويق فهمًا دقيقًا وتقديرًا للبيانات والطرق النوعية لقياس النجاحات. تتطلب استراتيجية التسويق إعادة تموضع ، أو في بعض الأحيان ، نحت محيط جديد تمامًا. وبالنسبة للفرد والشركة على حد سواء ، يعتمد التسويق على تطوير والحفاظ على قصة تحبس الأنفاس ومعقولة. تريد بعض المساعدة في صياغة لك؟ سوف تكون في طريقك إلى إتقان فن التسويق الدقيق مع هذه الكتب.
أفضل عموما: بلو أوشن شيفت: ما وراء التنافس
هذا الكتاب هو واحد من أفضل الكتب التجارية التي سوف تقرأها. يعلمك كل من W. Chan Kim و Renée Mauborgne كيف ترى المشهد التجاري بأكمله كعالم من الفرص - وكيف تستغل قدرتك على السيطرة على المحيط الفريد الخاص بك بدلاً من التعثر على الجميع. ستتعلم أن ترى التسويق أقل كمنافسة مع الآخرين وأكثر من منافسة ليكون أفضل ما سيكون مؤسستك. ليس هذا فقط ، ولكن هذا الكتاب سيساعدك على إقناع فريقك بأنك لست مجنونا - وأن هذا النهج هو استراتيجية رابحة. تتميز هذه الطبعة الأخيرة بأمثلة لا تصدق من قادة أقوياء في العديد من المجالات المختلفة وقد استخدموا هذه التقنيات لتحقيق النجاحات.
أفضل للتعلم كيف تأخذ المخاطر: لحظة النقر: اغتنام الفرصة
غالباً ما يقال إن أفضل نوع من الحظ هو النوع الذي تصنعه لنفسك ، وهذا الكتاب يميل إلى هذا التناقض. في نفس الوقت الذي يوضح فيه فرانز يوهانسون كيف أن النجاح أكثر عشوائية مما يعترف به معظمنا ، فإنه يحدد أيضًا عدة خطوات مهمة يمكن للأفراد اتخاذها لزيادة فرص نجاحهم بشكل كبير. سيعلمك هذا الكتاب أن تميل إلى نقاط التحول و "aha!" لحظات الحياة اليومية. وسوف يعلمك قوة الشبكات والاستلهام من العالم من حولك. ولكن في الغالب ، سيعلمك هذا الكتاب كيفية دمج الرهانات ذات الإمكانات العالية في استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك - وسوف يقنعك أن القيام بذلك هو أفضل طريقة لتهيئة نفسك للنجاح.
أفضل لفهم التسويق التابعة لها: الشراكات الأداء
إذا كنت قد طلبت حالة من النبيذ لكنك تلقيت 7 زجاجات فقط من الـ12 زجاجة المتوقعة ، فمن المحتمل أن تكون منزعجًا. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يدفع المسوقون مقابل الأشياء التي لا تصل إلى عملائهم. أدخل التسويق بالعمولة: مفهوم يعتمد على فكرة أنه يجب عليك فقط أن تدفع مقابل الفوائد القابلة للقياس التي تحصل عليها من حملة تسويقية. لسوء الحظ ، إنها منطقة معقدة ومسيئة الفهم للتسويق ، لكن كتاب روبرت جليزر موجود هنا لمساعدتك على فهم الصناعة بشكل معمق ، من قصتها الأصلية إلى أفضل طريقة لاستخدامها لاحتياجات التسويق الخاصة بك. يؤكد Glazer ليس فقط على النتائج الملموسة من التسويق التابعة لها ولكن العلاقات المفيدة المتبادلة التي تنشأ من أخذ الشراكات على محمل الجد في كل مرة.
أفضل لإتقان التسويق المحتوى: صيغة المحتوى
جعل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي من مهمة كل شخص في التسويق أكثر تعقيدًا. واليوم ، من المتوقع أن ينتج الجميع من متجر الزاوية إلى العلامات التجارية الوطنية الضخمة مقاطع فيديو رائعة ، ومقتطفات فيروسية وغيرها من المشاركات التي تشرك العملاء والعملاء المحتملين - ويمكن أن يشعر جميعهم بالسعادة الشديدة. حتى قبل أن تفكر في البدء في الغوص في اتجاه الرأس في عالم التسويق المحتوي على الفوضى ، أو قبل القيام بإصلاح شامل لنظامك الحالي ، خذ بضع دقائق لقراءة كتاب مايكل برينر وليز بيدور. وسوف يعلمك كيف ومحتويات التسويق المحتوى ، وكيفية تبرير النفقات المرتبطة بها ، فضلا عن كيفية قياس النجاح - باستخدام الصيغ الملموسة بدلا من المصطلحات المجردة.
أفضل للتسويق نفسك: الجميع يكتب
للأفضل من الأسوأ ، وما إذا كنت تعرف ذلك أم لا ، الجميع لديه علامة تجارية في هذه الأيام. كل ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، من صور إنستغرامد من سندويشات التاكو التي تناولتها ليلة البارحة لتناول العشاء إلى إحاطة السياسة التي تتفاخر بها في Linkedin ، كل خطوة تقوم بها على وسائل الإعلام الاجتماعية هي في الأساس حركة تسويقية - وما لم تكن تعرف كيف تفعل هذا صحيح ، يمكن أن يكون مخيفًا جدًا! إن الجانب الأكثر إشراقًا من هذا الكتاب الذي نشرته آن هاندلي ، هو أنه يؤكد أنه حتى في عالم يكون فيه الشيء الأكثر شيوعًا الذي نتواصل فيه مع الأصدقاء هو "الضحك بصوت مرتفع" ، فإن الكتابة الجيدة مهمة. سواء كنت من مستخدمي CMO أو أصحاب الأعمال الصغيرة ، فإن المحتوى الذي تقوم بنشره يمثل العلامة التجارية الخاصة بك ، لذلك من المهم تعلم كيفية الكتابة بشكل صحيح - وقراءة هذا الكتاب هو مكان رائع للبدء.
أفضل مافريك هوت تشيك: 4-Hour Workweek
هناك ثلاثة أسباب تجعل هذا الكتاب قائمتنا ، والأولى هي أن موقع تيموثي فيريس الشبه شبيه بالتعقيد قد بُني حول هذا النجاح الفوري كنز دفين لأي فريق تسويق. والثاني هو أن أي رجل يمكنه إقناع زبائنه بالاعتقاد بأن مساعدين بمبلغ 5 / ساعة يقومون بنفس نوعية العمل الذي يدفعونه له هو بوضوح معلم تسويق شخصي. والسبب الثالث هو ، بقدر ما يؤلمنا أن نعترف به ، أن فيريس قد يكون على شيء ما.
أفضل لتسخير قوة البيانات الكبيرة: خارج البصيرة
نحن نعيش في عالم حيث لدينا المزيد من المعلومات في متناول أيدينا أكثر من أي وقت مضى - وهذا يزيد من أهمية فهم كيف ومتى ولماذا لاستخدامها في استراتيجية التسويق الخاصة بك. على عكس الأيام القديمة التي لم نتمكن فيها من الوصول إلى الكثير من البيانات الخارجية ، تتطلب استراتيجية اليوم النظر إلى ما هو أبعد من الأرقام الداخلية ودخول البيانات الرقمية البرية. في هذا الكتاب ، يعلِّمك Jørn Lyseggen كيفية استخدام نجاحات وإخفاقات الآخرين - بما في ذلك أكبر الأسماء مثل Apple و Facebook وحتى الرئيس أوباما - لتوجيه خطتك التسويقية الخاصة بعلامتك التجارية أو منظمتك.
أفضل دراسة شخصية: حياة PT Barnum
اسمعنا على هذا: حتى إذا كنت قد شاهدت The Greatest Showman بالفعل ، فهناك الكثير لتعرفه عن التسويق من حياة PT Barnum. في هذه السيرة الذاتية ، يشارك السيد بارنوم نفسه أسراره لكيفية بناء أكبر علامة تجارية شخصية في التاريخ - حسناً ، على الأقل أكبر علامة تجارية شخصية في عصر ما قبل ترامب. من الخرق إلى الثراء إلى كل شيء يتصاعد من ألسنة اللهب ، هذه القصة ستأسرك ، وتسعدك ، وتبكي وتبكي ... وتعلمك أسرار الصياغة الشخصية للصورة من أحد الخبراء الأوائل في الحرفة.