ونقلت عن فلسفة العمل وتجنيس العلامة التجارية التجزئة
لم تكن مجرد الصور التسويقية الاستفزازية لصغار السن الذين صاغوا أحدث أساليب أبركرومبي بطرق يجدها الكثيرون صريحة ومجردة للاستغلال مثيرة للجدل. كما صدم مايك جيفريز نفس المجموعات ، إلى جانب المستهلكين في جميع أنحاء العالم. مع ازدرائه الذي لا يزعج لكل من العملاء والموظفين الذين لا يعتبرونه مناسبًا لـ "مظهر أبركرومبي".
لم يكن جيفريز خجولًا أبداً بشأن الاعتراف بأنه كان لديه رؤية لكل من موظفي وعملاء Abercrombie & Fitch الذين اعتبرهم الكثيرون استبعادًا على الأقل وتمييزًا في أسوأ الحالات. وقد اعترف جيفريز أكثر من مرة طوال 22 عامًا كزعيم لعلامة "أبركرومبي" ، باعتزام الشركة إضفاء طابع جنسي على التسويق ، ونفى بشدة أن يكون هناك أي شيء غير لائق حيال ذلك.
إن اقتباسات مايك جيفريز المقتبسة التالية تكشف عن فلسفة العمل المثيرة للجدل لميك جيفريز ، والتي كانت المعتقدات التي دفعت قراراته وساعدته على رفع مبيعات الشركة وصورة أبركرومبي وفيتش في التسعينات.
لكن كانت نفس الفلسفة التجارية المثيرة للجدل التي أنشأها جيفريز ، والتي خلقت أيضا انخفاضا جذريا في كل من المبيعات والقيمة التجارية في القرن الواحد والعشرين ، والتي أدت في النهاية إلى الإطاحة ب Jeffيفريز من منصبه كرئيس للمجلس ، وتقاعده المفاجئ إلى حد ما. " في 2014.
ما يلي هو مجموعة من بعض اقتباسات اقتباسات Mike Jeffries الأكثر إثارة للجدل مرتبة في ترتيب معين ، اقرأ هذه الاقتباسات وشاركها ، ثم انقر على الروابط في أسفل الصفحة للحصول على مزيد من الاقتباسات المضحكة والموحية والملائمة حول البيع بالتجزئة والقيادة والتسوق والمزيد!
اقتباسات مقتبسة من مايك جيفريز ، الرئيس التنفيذي لشركة أبركرومبي آند فيتش ، حول فلسفاته التجارية المثيرة للجدل وتهذيب العلامة التجارية للبيع بالتجزئة:
- "كيف يبدو المتجر؟ كيف يشعر؟ كيف رائحة؟ هذا ما أنا مهووس".
- "نقوم بتوظيف أشخاص ذوي مظهر جيد في متاجرنا. لأن الأشخاص ذوو المظهر الجيد يجذبون أشخاصًا آخرين ذوو مظهر جيد ، ونريد التسويق لأشخاص هادئين المظهر. نحن لا نتسوق لأي شخص غير ذلك ".
- "أعتقد أن ما نمثله جنسيا هو أمر صحي. إنه لعوب. إنه ليس مظلمًا. إنه ليس مهينًا! إنه ليس مثليًا ، وهو ليس مستقيماً ، وليس أسودًا ، وليس أبيضًا. إنه ليس عن أي علامات. كل هذا يصور ، ونحن لسنا متشككين ، كل هذا يصور هذه الصداقة الحميمة ، والصداقة ، والمرح التي توجد في هذا الجيل ، وبصراحة ، لا وجود لها في الجيل الأكبر سنا ".
- "قال الناس أننا كنا ساخرين ، وأننا نقوم بتجنيس الفتيات الصغيرات. لكنك تعلم ماذا؟ ما زلت أعتقد أن هذه ملابس داخلية لطيفة للفتيات الصغيرات. وأعتقد أن أي شخص يحصل على عربة حول سيور الفتيات الصغيرات مجنونة. مجرد مجنون! هناك الكثير من الجنون حول الجنس في هذا البلد ، إنه أمر مزعج! يمكنني أن أرى انزعاجًا من ترك فتاتك مع مجموعة من المتاع القديم ، لكن لماذا تدع فتاتك تتسكع مع حفنة من الجثث القديمة؟ "
- "اسمع ، هل نذهب بعيدا جدا في بعض الأحيان؟ على الاطلاق. ولكننا ندفع الظرف ، ونحاول أن نكون مضحكين ، ونحاول أن نبقى أصليين وملائمين لعملائنا المستهدفين. لا يهمني حقا أي شخص آخر غير هدفنا يعتقد العميل ".
- "يا صاح ، أنا لست ضرطانة قديمة ترتدي جينزه على أكتافه."
- ويقول: "في كل مدرسة ، هناك الأطفال الرائعون والشعبان ، ثم هناك الأطفال غير المتميزين". "بصراحة ، نذهب بعد الأطفال الباردين. نذهب بعد كل طفل أمريكي جذاب بموقف رائع وكثير من الأصدقاء. الكثير من الناس لا ينتمون [في ملابسنا] ، ولا يمكن أن ينتموا. على الإطلاق ، إن تلك الشركات التي تعاني من المشاكل تحاول استهداف الجميع: الصغار والكبار ، والدهون ، والنحيف ، ولكن بعد ذلك تصبح فانيليا كليا ، فأنت لا تنفر أي شخص ، ولكنك لا تثير أحدا. "
- "الترقيات هي الحل على المدى القصير مع آثار طويلة المدى المروعة."
- "مع بيئة اقتصادية صعبة ، يواصل المستهلك إظهار إحجامه عن الإنفاق على العلامات التجارية المميزة. وعي السعر الذي يملي عادات التسوق على عكس أي شيء رأيته في حياتي.
- "نحن نثق في بعضنا البعض. نحن نثق في شركائنا في العمل وفيكم جميعا. إن العمل بشغف على تعزيز أعمالنا سيعيدنا إلى أوقات أقوى ".
- "أسباب ضعف الحركة التي شهدناها في الولايات المتحدة ليست واضحة تمامًا."