تاريخ بيتزا دومينوز
وقد جاءت المنافسة من جميع الجوانب ، من خلال توسيع قوائم الطعام لتشمل السلطة ومجموعة متنوعة من الخيارات بشكل عام ، إلى العلامات التجارية التي شددت تركيزها على إنشاء أفضل فطيرة البيتزا التي يمكن تقديمها.
يبدو أن السوق تملي على المستهلك إما يريد كل شيء ، أو أنهم يريدون أفضل شيء .
من بين العلامات التجارية الراسخة ، ربما تكون شركة دومينو قد حققت التغيير الأكثر وضوحا للتكيف مع السوق الجديدة. قاموا حرفياً بتغيير أسمائهم ، وإسقاط "البيتزا" في عام 2012 ليصبحوا معروفين الآن باسم "دومينوز". وقد ترافقت هذه الخطوة مع حملة إعلانية وطنية كبيرة ادعت أنه منذ عرض دومينو أكثر من البيتزا لبعض الوقت ، فقط من المنطقي لم يعد يقتصر على أنفسهم في اسم علامتهم التجارية.
في حين واصلت العلامة التجارية تطوير قائمتها ، لا تزال الغالبية العظمى من عروضها تدور حول الكربوهيدرات والجبن وصلصة الطماطم ، سواء أكان ذلك على شكل بيتزا أو ساندوتش أو صحن المعكرونة. كما بدأت دومينو في التركيز على أعمالها في مجال الإعلان والعمليات. تقليديا ، ركزت ماركات البيتزا السريعة الخدمة بشكل حصري على التسليم ، ولم تكن دومينوز مختلفة.
في أوائل سبعينيات القرن الماضي ، خرجت دومينو في واحدة من الحملات التسويقية التي لا تمحى على مدار الخمسين سنة الماضية مع ضمانها "30 دقيقة أو أنها مجانية" ، والذي تم نسخه منذ ذلك الحين بشكل لا نهائي ، ومحاكاة ، وفي نهاية المطاف ، على مدار الأربعين سنة الماضية. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، مع زيادة المنافسين مثل ليتل سيزار حصتهم في السوق ، اتخذت دومينو تحركات لوضع نفسها كخيار رائدة للخارج في هذه الصناعة.
إن المحاولات المستمرة للتكيف مع السوق المتغيرة قد خدمت دومينوزا جيدا ، سواء تاريخيا أو في السنوات الأخيرة. في حين أن ضمان "30 دقيقة أو أنها حرة" في نهاية المطاف كان لا بد من وقفه بسبب عدة دعاوى قضائية تدعي أن ضمان التسليم أدى إلى القيادة المتهورة من قبل سائقين التسليم ، فإنه في نهاية المطاف كان له تأثير وضع دومينو في ذلك القلة البيتزا المقدسة على الجيل الأخير .
بعد هبوط بطيء إلى نقطة منخفضة في عام 2009 ، ساعدت التغييرات الأخيرة التي قدمتها دومينو على العودة إلى الصدارة ، مع ارتفاع أسعار الأسهم بأكثر من 700 في المائة على مدار نصف العقد الماضي. وقد واصلت أحدث إضافة لها - "سيارة البيتزا" المبتكرة التي يمكنها حمل 80 بيتزا مع فرن 140 درجة على متنها - تقاليد الابتكار في الشركة.
تستمر دومينو في التغلب على العواصف التي يواجهها كل نظام ثابت ، وهي تواصل استباقها في حماية وبناء علامتها التجارية القيمة للغاية. صنفت مجلة Entrepreneur باستمرار دومينوز بيتزا "أفضل فرصة امتياز في فئة البيتزا."
نظام Domino's Franchise
داخليا ، لدى دومينو حوالي 900 من أصحاب الامتياز المستقلين. يتباهون أن أكثر من 90 ٪ من هؤلاء الامتياز بدأوا مهنتهم كموظفين كل ساعة في دومينوز ، وترتفع من صانعي السائقين وصناع البيتزا إلى أصحاب الأعمال الصغيرة المستقلة.
بشكل عام ، 97٪ من مواقع Domino مملوكة للامتياز .
على الصعيد الدولي ، تعمل دومينو في 73 دولة ، مع مواقع في 5700 مدينة في جميع أنحاء العالم. تتوسع الشركة في الأسواق الناشئة ، بما في ذلك افتتاح أول موقع لها في تايلاند في عام 2013 وكينيا في عام 2014. وقد تم معظم التوسع الدولي في دومينو من خلال اتفاقات الامتياز الرئيسية. في السنوات الأخيرة ، تم تعزيز هذه الحقوق الدولية في ثلاث شركات ، مع امتلاك شركة Domino's Pizza Enterprises الأسترالية لحقوق الامتياز الرئيسية ليس فقط في أستراليا ونيوزيلندا ، بل وأيضاً في الكثير من أوروبا.
تعود ملكية الحقوق الرئيسية لسوق المملكة المتحدة وأيرلندا ، إلى جانب سويسرا وليختنشتاين ولوكسمبورغ ، من قبل الشركة البريطانية Domino's Pizza Group. تعود ملكية حقوق الهند ، التي تعد أكبر سوق دولي لشركة Domino خارج الولايات المتحدة ، إلى جانب بنغلاديش ونيبال وسيريلانكا ، من قبل الشركة الهندية Jubilant FoodWorks.
معلومات امتياز Domino
- تأسيس الأعمال: 1960
- الاستثمار المبدئي: 119،950 دولار إلى 700 461 دولار
- متطلبات النقد السائل: 75000 دولار
- رسوم الامتياز: 25000 دولار
- رسوم الملكية : 5.5 ٪
- صندوق الإعلان: 3٪ +
الايجابيات
- برامج الحوافز الخاصة - مشارك VetFran مع خصم كبير من المحاربين القدامى ، وبرامج الأقليات والنساء المتاحة.
- سوق إثبات الكساد - يزيد تناول البيتزا في الواقع في الأسواق المتنحية.
- العلامة التجارية المنشأة - تقدم دومينو عروض غير مسبوقة للأسماء والدعم الإعلاني الوطني لتعزيز الوعي المحلي.
- برنامج التدريب الشامل - يغطي عمليات المتجر والتسويق والتمويل والموارد البشرية. برنامج تطوير امتياز لمدة 5 أيام ومدرسة بيتزا جاهزة لمدة 4 أيام.
- التمويل المتاح - من خلال برامج المقرضين المعينة من دومينو.
السلبيات
- خارج المصالح التجارية - لا يسمح دومينوز لامتياز أصحاب الأعمال التجارية خارج موقع الانتخاب.
- هيكل الملكية - لا يمكن للمالكين أن يتنازلوا عن ملكية 51٪ ويجب عليهم الإشراف على عمليات المخازن شخصياً.