لفهم كيفية عمل هذه العملية بشكل كامل ، من الضروري الحصول على بعض المعلومات في مجال الإعلان الرقمي.
الظهور الإجمالي في الإعلان الرقمي
تعمل شركة الإعلانات الرقمية مع العملاء للحصول على مساحة على موقع الويب (المعروف باسم ناشر في الصناعة) وتسليم الإعلان من العلامة التجارية أو الوكالة التي ترغب في الإعلان. يمكن أن يأتي الإعلان في مجموعة متنوعة من الأشكال مثل إعلان بانر يتم عرضه على موقع الويب ، أو مقطع فيديو يتم تحميله أو تشغيله على الموقع ، أو إعلان ذو تأثير كبير يستولي على الشاشة ويتفاعل مع المستخدم بطريقة ما. ستتعاقد العلامة التجارية أو الوكالة الإعلانية التي تعمل معها مع شركة الإعلانات الرقمية باستخدام طلب الإدراج لعدد من مرات الظهور الإجمالية وستدفع عادةً لكل ألف ظهور يتم عرضها. ستكتسب شركة الإعلانات الرقمية الفارق بين ما تستلمه من العلامة التجارية بالنسبة إلى إجمالي مرات الظهور أقل من المبلغ الذي تدفعه للناشرين عن إجمالي مرات الظهور التي تم تسليمها إلى ذلك الموقع.
ما هو الهدف من الانطباعات الإجمالية؟
يتم استخدام إجمالي مرات الظهور لمراقبة الإعلانات وكطريقة لتحديد معدلات السداد لكل من الناشرين وكذلك لشركات الإعلان التي تقدم الإعلانات نيابةً عن العملاء. يمثل إجمالي عدد مرات الظهور الأفراد غير المتكررين الذين يشاهدون إعلانًا.
كيف تقيس الانطباعات الإجمالية؟
ستقوم معظم شركات الإعلانات الرقمية بتتبع إجمالي مرات الظهور التي تخدمها استنادًا إلى مقياس محدد مسبقًا ويكون عادةً الدفع مقابل كل مشاهدة للإعلان أو الدفع لكل نقرة على الإعلان. في حين تعتمد بعض العلامات التجارية للإعلانات على هذه الحسابات ، يستخدم العديد منها وكالة تتبع مرات ظهور تابعة لجهات خارجية لتتبع مرات الظهور المعروضة.
ما هي أنواع مختلفة من الانطباعات الإجمالية؟
يمكن أن يكون تتبع مرات الظهور مفصلاً تمامًا ويمكن أن يستلزم تحليلات وآلياتًا أخرى للتتبع. يوجد لدى العديد من العلامات التجارية أسواق مستهدفة محددة ومنافذ معينة ترغب في الوصول إليها مع إعلاناتها.
قد تكون الأمثلة عملاء في نطاق عمر محدد (استهداف الفئة العمرية) أو داخل منطقة أو مدينة جغرافية مختلفة (الاستهداف الجغرافي).
غالبًا ما تكون العلامات التجارية مهتمة بالإعلانات خلال النوافذ ذات الوقت المحدود لتحقيق أكبر تأثير ، مثل فيلم يتم الإعلان عنه قبل إصداره. ولهذا السبب ، ليس من الضروري فقط تتبع مرات الظهور استنادًا إلى هذه المقاييس المختلفة ولكن أيضًا للعثور على ناشرين يقدمون مساحة يمكنها تلبية احتياجات هؤلاء المعلنين.
وبالتالي ، فإن إجمالي عدد مرات الظهور هو قياس مدى النجاح الذي يشاهده نجاح الإعلان ، بالإضافة إلى كيفية استرداد المعلنين والناشرين للعلامة التجارية الإعلانية.