استخدام محركات البحث والأدلة لتسويق الأعمال المنزلية الخاصة بك
- تحسين محرك البحث العضوي (SEO) - تحسين محركات البحث هو ممارسة تطبيق التقنيات لتعظيم ترتيبك في نتائج البحث الطبيعية أو الطبيعية. نتائج البحث المجانية هي تصنيفات صفحات الويب التي يتم إرجاعها بواسطة محرك بحث عند البحث عن كلمة أو عبارة محددة - "كلمة رئيسية" أو "عبارة رئيسية".
- البحث المحلي - إذا كان نشاطك التجاري يلبي احتياجات السكان المحليين ، فيمكنك إدراج المدينة في محركات البحث (مثل Google) والدلائل (مثل Yahoo) توفر طريقة لسكان المنطقة للعثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، وهو أمر مثالي لأن العديد من الأشخاص لا استخدام دليل الهاتف بعد الآن.
- الدفع مقابل النقر الإعلان (PPC) - الإعلانات التي تضعها لموقعك على الويب مع محرك بحث ، مثل Google أو Yahoo. يمكنك تقديم مبلغ المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل نقرة. كلما تقدمت بعرض الأسعار ، سيظهر إعلانك أعلى في نتائج محرك البحث. نفذ Google AdWords عاملاً إضافيًا في تصنيف إعلاناتك بناءً على مدى ملاءمة Google أو أهميتها على موقعك ، وهو أمر يصعب التلاعب به.
يمكنك أيضًا استخدام إعلانات الدفع مقابل النقرة لصالحك على موقعك الخاص. على سبيل المثال ، يمكنك كسب المال باستخدام Google AdSense وغيرها من البرامج المشابهة. - دفع للدمج (PFI) - بالإضافة إلى محركات البحث ، مثل جوجل وياهو و MSN البحث ، هناك أدلة عديدة موجودة على شبكة الإنترنت. قد تكون هذه الأدلة عامة في طبيعتها أو ذات صلة بموضوع معين. يمكنك الحصول على قوائم مجانية في بعض الدلائل عبر الإنترنت ، مثل DMOZ لكن معظم الدلائل الآن تتقاضى رسومًا مقابل الإدراج. فيريزونز SuperPages هو مثال على دليل PFI. دليل القائمة على أساس الموضوع قائمة المواقع في مجموعة واسعة من المواضيع ، من الفنون ، والترفيه ، والمجتمع والثقافة ، إلى العلم والتعليم والصحة.
لماذا يعتبر التسويق عبر محركات البحث مهمًا؟
قد تقرر أو لا تقرر جعل التسويق عبر محركات البحث جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية والإعلانية. إذا لم يكن لديك موقع ويب لنشاطك التجاري ولا تخطط للحصول على أي موقع ، فبالتأكيد لن تحتاج إلى التسويق عبر محركات البحث. ومع ذلك ، في مناخ الأعمال اليوم ، من المتوقع أن يكون لدى جميع الأعمال تقريباً موقع على شبكة الإنترنت ومعظمهم يفعلون ذلك.
يمكن أن يساعد التسويق عبر محركات البحث في إيصال حركة المرور إلى موقعك على الويب ، وهذا بدوره يمكن أن يؤدي إلى عملاء جدد وزيادة إيرادات الأعمال المنزلية. بالمقارنة مع وسائل التسويق والإعلان الأخرى ، فإن التسويق عبر محركات البحث يمكن أن يكون فعالاً من حيث التكلفة. على سبيل المثال ، لا يكلفك استخدام تقنيات تحسين محرك البحث إذا قمت بذلك بنفسك. إن ترتيب البحث المجاني مجاني ، لذا إذا كان بإمكانك مساعدة محركات البحث في العثور على نشاطك التجاري وترتيبه ، فيجب زيادة عدد الزيارات
وبالمثل ، يمكن أن يكون الدفع مقابل النقر الإعلاني مكلفًا جدًا ، طالما أنك تقوم بذلك بشكل صحيح. يمكنك وضع قيود على المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة والمبلغ الذي تدفعه في اليوم الواحد ، مما يتيح لك التحكم في التكاليف. وبالمثل ، فإن بعض الدلائل على شبكة الإنترنت - مثل DMOZ - تسمح بقوائم مجانية ، وغيرها يمكن أن تكلف أقل من 30 دولارا في السنة.
كيفية قياس فعالية SEM؟
تعتمد كيفية قياس فعالية برنامج التسويق عبر محرك البحث الخاص بك على أهدافك. إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنك تحدد ما إذا كان SEM ناجحًا عن طريق مقارنة إحصائيات حركة مرور الويب الخاصة بك قبل وبعد تنفيذ التسويق عبر محرك البحث.
ولكن مع التحلي بالصبر ، قد تستغرق جهود التسويق عبر محركات البحث وقتًا طويلاً لزيادة عدد الزيارات.
على الرغم من أنه يمكنك على الفور تشغيل إعلانات PPC الخاصة بك ، إذا كنت تهدف إلى تحسين حركة المرور من خلال تحسين محركات البحث ، فقد يستغرق الأمر عدة أشهر قبل أن ترى نتائج قوية - خاصةً من خلال Google. وبالمثل ، إذا طلبت إدراج قائمة من DMOZ ، فقد لا تظهر قائمتك لمدة 6 أشهر إلى سنة. يعمل DMOZ من قبل المتطوعين ، ولأن بطاقات DMOZ يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على تصنيفات البحث المجانية الخاصة بك ، يمكن القول إن قائمة دليل الويب المجاني الأكثر شعبية وقيمة للحصول عليها.
بالإضافة إلى عدد زيارات الموقع ، يلزمك تتبع معدلات التحويل. على سبيل المثال ، إذا كان عدد زياراتك يتضاعف من 250 إلى 500 زائر شهريًا ، نظرًا لجهود التسويق عبر محرك البحث ، فكم عدد العملاء الجدد الذين اكتسبتهم من 250 زائرًا إضافيًا إلى موقعك؟ هل لديك الآن ضعف عدد العملاء كما كنت تفعل من قبل؟
على الاغلب لا. إذا التقطت 5 عملاء ، فسيكون معدل التحويل الخاص بك 2 بالمائة من عدد الزيارات الجديد (5 مقسومًا على 250) ونسبة 1 بالمائة (5 من أصل 500) بشكل عام.
ابحث عن طرق لزيادة عدد زوار موقعك على الويب ، ثم ابحث عن طرق لزيادة معدلات التحويل لهؤلاء الزوار ، وستعرف بالضبط ما يلزم لجعل برنامج التسويق عبر محركات البحث ناجحًا.
محرك البحث والتسويق هو مجرد قطعة واحدة من اللغز
على الرغم من أنك لا تريد تجاهل محركات البحث في إستراتيجيتك التسويقية ، إلا أنك لا ترغب في الاعتماد عليها إلا في حركة مرور موقع الويب. التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مجرد واحدة من العديد من أدوات التسويق المتاحة للأعمال المنزلية. راجع دليل التسويق عبر الإنترنت للحصول على أفكار إضافية للترويج لنشاطك التجاري عبر الإنترنت.
تم تحديثه في شهر تشرين الأول 2015 من قبل ليزلي تراكس