استعراض امتياز سونيك

ما سرعة سرعة الصوت ويأتي مع اختيارك من التوابل؟ Sonic، America's Drive-In. بدأ كل هذا في عام 1953 مع حامل هامبرغر صغير وبيرة جذر اسمها "Top Hat Drive-In" في مدينة Shawnee بولاية أوكلاهوما. غيرت Top Hat اسمها إلى Sonic في عام 1959 ، وقدمت "الخدمة مع سرعة الصوت" ، واليوم ، تملك سلسلة الامتياز أكثر من 3500 سيارة من الساحل إلى الساحل تخدم أكثر من مليون عميل كل يوم.

تاريخ العلامة التجارية

إن ما بدأ كمفصل برجر صغير ، محلي ، يعتمد على الاتجاه ، نما بشكل كبير في دعامة أساسية وطنية كبيرة لصناعة الخدمات السريعة. وباعتباره ليس أكثر من مجرد جناح للجعة الجذرية في مدينة أوكلاهوما الصغيرة ، أثبت Sonic Drive-In أن طراز مطعم محرك الأقراص ، بخلاف نظيره في السينما ، قد صمد أمام اختبار الزمن. في حين أن العلامة التجارية لا تزال تحتضن طابعها الحنين إلى الماضي ، فإنها لا تعتمد عليه كعكاز ، بل استمرت في إثبات نفسها على أنها أكثر من وسيلة للتحايل. واليوم ، تعد العلامة التجارية Sonic أكبر سلسلة مطاعم في البلاد.

التصميم

لقد قامت سونيك ببناء نظام التشغيل الفريد الخاص بها ووجدت طرقًا لتعزيز هذا النظام لمصلحته. يوفر تخطيط المتجر القياسي 24 إلى 36 كشكًا ويتطلب تقريبًا نصف فدان للتشييد. يسمح هذا التصميم المادي وحده لشركة Sonic بخدمة ما يقرب من أربعة إلى خمسة أضعاف عدد عملاء Drive من خلال من مطعم خدمة سريعة نموذجي.

مع العديد من منافسيها في صناعة المطاعم السريعة التي أصبحت تعتمد أكثر فأكثر على أعمال القيادة ، فإن نظام التشغيل Sonic يعمل كميزة يجب أن تستمر في النمو.

وبطبيعة الحال ، فإن السرعة ، من خلال اسمها ، هي عنصر احتضنته سونيك منذ فترة طويلة كميزة تنافسية.

كان شعارهم تقليديًا "الخدمة مع سرعة الصوت" ، وأصبح هذا أكثر من مجرد خط إعلان ذكي. تقدم سونيك واحدة من أسرع وأسرع أوقات الخدمة في صناعة مطاعم الخدمة السريعة. يقوم العملاء بالتسجيل في أماكن وقوف السيارات الفردية حيث يمكنهم تقديم طلباتهم بشكل فوري تقريبًا عن طريق نظام السماعات أو من خلال التحدث مع كارول للتزلج على الجليد. لا يوجد انتظار في ممر السيارات أثناء القيادة بعد أن تتنفس السيارة ببطء أوامرها الواحدة تلو الأخرى في صندوق واحد.

لدى رعاة Sonic أيضاً خيار ببساطة أن يأكلوا طعامهم هناك في السيارة ، بدلا من أن يهرع لإفساح الطريق للسيارة التي تفرخ بوقاحة خلفهم. ويقلل هذا المفهوم من خطوط الانطلاق المزدحمة ويقدم تجربة فريدة لتناول الطعام للعملاء.

من المسلم به أن هناك قيودًا وقيودًا تأتي مع تشغيل هذا النوع من الأنظمة في الأسواق الشمالية ، حيث يكون الطقس أكثر عاملًا. قد يكون هذا هو السبب في أن Sonic كان بطيئًا في النمو خارج جذوره الجنوبية الشرقية. ومع ذلك ، فقد تكيف أصحاب الامتياز الشماليون ، مما سمح ل Carhops بالذهاب دون التزلج على الجليد في الطقس الرطب والجليد ، والحد من معظم الطلبات في الأشهر الباردة إلى نظام السماعات فقط.

من حيث تقديم الطعام الفعلي ، كان Sonic واحدًا من أكثر المطاعم خدمة سريعة المغامرة على مر السنين. وبسبب النمو من تقديم البرغر والكلاب الساخنة والبيرة الجذرية ، فإنها تشمل الآن وجبة الإفطار بالإضافة إلى الآيس كريم والحلويات الأخرى. تماشياً مع جذور الجذور الجذرية ، ركزت Sonic بشكل خاص على توفير مشروبات غازية فريدة من نوعها وخيارات مشروبات أخرى ، حيث أصبحت slushies الشهيرة الخاصة بها بطاقة اتصال. هذه هي المنتجات التي لا يستطيع عملاؤها عمومًا الوصول إليها في أي مكان آخر ، وقد أدى ذلك إلى ارتفاع معدلات تكرار العملاء والولاء القوي للعلامات التجارية.

نظام الامتياز

لدى Sonic Drive-In أكثر من 3500 موقعًا في جميع أنحاء البلاد ، يتم منح ما يقرب من 90٪ منها. يأتي عرض الامتياز في شكلين مختلفين: تقليدي وغير تقليدي. الامتيازات التقليدية تأتي مع فترة 20 سنة وفرصة تجديد لمدة 10 سنوات مع متطلبات رسوم الامتياز بقيمة 45000 دولار.

ويتراوح إجمالي الاستثمار الأولي بين 710 آلاف دولار و 3 ملايين دولار مع سيولة نقدية قدرها مليون دولار وإجمالي قيمة صافية قدرها مليون دولار لتلبية الحد الأدنى من المتاجر. رسوم الملوك 5 في المائة ؛ الرسوم الإعلانية هي 3.25 إلى 5 في المئة.

تبدأ الامتيازات غير التقليدية بعشر سنوات ، وتجديد لمدة 5 سنوات ، وامتياز بقيمة 22500 دولار. يتراوح إجمالي الاستثمارات الأولية من 434،000 دولار إلى 545،000 دولار ، باستثناء تكاليف الأراضي. وتبدأ مواقع غير تقليدية أخرى باستثمار يمكن إدارته يبلغ 000 107 دولار إلى 000 221 دولار. أيضا ، يجب أن يكون لديك تجربة مطعم ناجحة السابقة أو الحالية و / أو مهارات تنظيم المشاريع القوية ليتم منحها امتياز غير تقليدي.

حقائق سريعة