يعد إعداد حساب Google AdWords لتسويق PPC أمرًا في غاية السهولة. سينقلك الرابط إلى المكان الذي تحتاج إلى البدء فيه ، ولن يكلفك أي شيء حتى تضع الإعلانات وتحصل على نقرات. القضية الحقيقية للعديد من وكلاء العقارات الذين يجدون قدرة شرائية عالية ليست كبيرة هي أنها تبدأ دون خطة شاملة للنجاح.
كما ترى ، يبدو أن المنهج المنطقي يبدأ في إعداد الحساب والحملات.
ولكن ، لا ينبغي عليك فعل ذلك إلا عندما يكون موقعك وجيودك جاهزًا. تبدأ في نهاية الذيل للعمل والعمل إلى الوراء. سيؤدي تنفيذ هذا الحق إلى نقرات فورية إلى الموقع ، والزائرين الذين يجدون ما يبحثون عنه ، وعملاء مؤهلين حقيقيين. دعونا نعمل إلى الخلف لنرى كيف سنحقق ذلك.
الصفحة المقصودة
لا تريد أن يكون أي من إعلاناتك مرتبطًا بالصفحة الرئيسية لموقعك على الويب! لن يؤدي ذلك إلى الحصول على عملاء محتملين ، وسيؤذي "نقاط جودة الإعلان" الخاصة بك مع Google ويزيد من تكلفة النقرة ، تكلفة النقرة.
أنت بصدد إنشاء محتوى ، ولا تريد التوقف عن فعل ذلك. ومع ذلك ، ابدأ في التفكير في محتوى موقعك في مواضيع أكثر تركيزاً. في جميع أنحاء هذا المقال ، سيكون مثالنا هو الرغبة في إنشاء عميل للمشتري في حي معين ، دعنا نسميه "مورنينجسايد". إنها قسم فرعي كبير حيث تتخصص في مساعدة المشترين والبائعين.
يمكنك أو حتى أن يكون لديك العديد من المقالات أو الصفحات من المحتوى حول مورنينغسايد ، لكن على سبيل المثال ، سنقوم بالعمل على "منازل مورنينجسايد سوبديفيسيون للبيع" للحصول على لقبنا. سنقوم بإنشاء صفحة تحتوي على بعض المعلومات المحددة جدًا حول هذا الحي ، وما الذي يجعله مرغوبًا فيه للمشترين ، ولماذا أنت وكيل الاتصال.
أنت تعمل العنوان ككلمة رئيسية خاصة بك أيضًا. إنها العبارة التي ستقوم بإعدادها في Google AdWords لإعلانك لجذب المشترين المحتملين.
الدعوة إلى العمل
سنقوم بإيصالها إلى هذه الصفحة بإعلاننا ، ولكن إذا لم نتمكن من تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم ، فإننا نقوم بالدوران. دعونا إنشاء تقرير مباع الملكية التاريخية من MLS لهذا التقسيم. نجعله ملف PDF ونقوم بإعداده للتسليم الآلي إذا قاموا بملء نموذج بمعلومات الاتصال الخاصة بهم وعنوان البريد الإلكتروني الخاص بهم.
نحن ننقلهم إلى اتخاذ إجراء في محتوى صفحتنا ، لأننا نقول لهم أن معرفة ما تم بيعه وإلى أي مدى سيمنحهم خطوة في المفاوضات. تريد منهم أن يروا القيمة في الحصول على معلومات الملكية المباعة التاريخية هذه ، وأن يملأوا النموذج ليتم تسليمه عبر البريد الإلكتروني.
نحن نقوم بشيء مختلف عن ما يفعله العديد من منافسينا مع AdWords. انهم طرح الإعلانات وجلب زياراتهم إلى صفحتهم الرئيسية. هناك لا يزال الزائر يسعى للحصول على معلومات محددة ، وعليهم القيام بذلك عبر التنقل في الموقع. نحن بصدد إنشاء وجهة محددة لسؤالهم وبحثهم ، ثم تقديم معلومات قيّمة عن معلومات الاتصال الخاصة بهم.
الآن الإعلان
لماذا نرغب في الحصول على إعلان يجلب للزائر الرغبة في معرفة "المنازل المورقة للبيع" إلى موقعنا ما لم نوفرها بدقة للمعلومات التي يريدها؟ الآن وبعد أن تم إنشاء صفحتنا المقصودة فقط لهذه الحملة الإعلانية ، نعلم أنها ستنتقل مباشرةً إلى المعلومات التي تريدها. تتعقب Google وقتها في الموقع وتنقر على النشاط ، لذا ستعرف Google أنها سعيدة أيضًا.
عرض التقرير الخاص هو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وهي الطريقة التي سننشئ بها العميل المحتمل. وجدوا ما يريدون ، وقراءة كل شيء عن ذلك ، ورؤية تقرير إضافي قيمة من شأنها أن تعطيهم معلومات الملكية تباع للمنطقة.
العمل من النهاية إلى المقدمة هو كيفية إنشاء حملتك الناجحة في Google AdWords للعقارات.